5月28日，蘑菇街(MOGU.NYSE)發(fā)布截至2021年3月31日的第四季度業(yè)績及2021財(cái)年(2020年4月1日-2021年3月31日)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年1月1日-2021年3月31日期間，蘑菇街總營收為9090萬元，與上年同期1.19億元相比，下滑23.6%。歸屬于蘑菇街普通股股東的凈虧損為1.086億元。2021財(cái)年，蘑菇街營收為4.82億元，凈虧損3.28億元。值得注意的是，這是蘑菇街連續(xù)五年出現(xiàn)營收下滑、利潤虧損。

對于這一年業(yè)績表現(xiàn)，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示，2021財(cái)年第四季度直播業(yè)務(wù)的GMV占比提升至87.2%，意味著蘑菇街完成了業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)實(shí)質(zhì)上成為一家直播電商公司。

2021年5月8日，蘑菇街推出“短播”，即將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，解決直播缺少的檢索功能，讓用戶快速搜索到商品。頹勢未消的蘑菇街，能否借此翻盤?

GMV業(yè)務(wù)對比同行差距明顯，五年虧損45.4億元

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國直播電商用戶規(guī)模為3.88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%。

借勢火熱的直播帶貨，蘑菇街曾實(shí)現(xiàn)了直播業(yè)務(wù)連續(xù)21個(gè)季度保持增長。2021財(cái)年全年，蘑菇街平臺(tái)總GMV為138.55億元，其中直播GMV為108.78億元，同比增長38.1%，直播GMV占平臺(tái)總GMV的比重達(dá)78.5%。甚至在2020年雙十一期間，蘑菇街直播GMV同比增長82%。

據(jù)36氪研究院發(fā)布的《2020年中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》，2020年11月1日-11日，1個(gè)蘑菇街粉絲的價(jià)值=6.9個(gè)抖音粉絲=4個(gè)淘寶直播粉絲。高粉絲價(jià)值，意味在粉絲數(shù)相同的情況下，蘑菇街主播所取得的交易額更高。

不過，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播2020年全年GMV超過了4000億元，抖音直播2020年全年的GMV為5727億元，相比之下，蘑菇街在2021年財(cái)年總額為138.55億元的GMV表現(xiàn)，量級(jí)相差非常明顯。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，蘑菇街的業(yè)績表現(xiàn)也不樂觀。2017財(cái)年-2021財(cái)年，蘑菇街營收分別為11.1億、9.73億、10.74億、8.35億和4.82億元。利潤方面虧損幅度有所收窄但頹勢依舊，2017財(cái)年-2021財(cái)年，蘑菇街錄得凈虧損9.39億、5.58億、4.86億、22.24億和3.28億元，五年合計(jì)虧損約45.4億元。

押寶“短播”求生

5月8日，陳琪官宣了蘑菇街全新業(yè)務(wù)形態(tài)——“短播”。據(jù)了解，“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”業(yè)務(wù)。所謂切片業(yè)務(wù)，是將主播的直播內(nèi)容剪輯出來，形成新的短片放到首頁，讓商品擁有更多曝光與展示的機(jī)會(huì)，進(jìn)而吸引精準(zhǔn)流量。而“短播”業(yè)務(wù)則是將商品講解視頻與電商系統(tǒng)中的搜索引擎打通，在平臺(tái)公域流量池通過個(gè)性化算法推薦，讓優(yōu)質(zhì)的商品講解視頻脫穎而出。

時(shí)代周報(bào)記者通過蘑菇街APP發(fā)現(xiàn)，蘑菇街在商品頁面的右上角加入了“短播”應(yīng)用，每件商品“短播”的時(shí)長大多在兩分鐘左右，包括主播對商品的講解和展示，在一定程度上起到了為主播預(yù)熱、引流、營銷的作用。

5月29日，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，“短播”的本質(zhì)就是解決直播帶貨無法聚焦產(chǎn)品的問題，將產(chǎn)品的關(guān)鍵特性通過摘要的方式呈現(xiàn)在“短播”中，通過算法引擎進(jìn)行推薦，方便用戶搜索想要的產(chǎn)品，“短播”生態(tài)在用戶體驗(yàn)上是有提升的。

蘑菇街此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，主播程軒zz“短播”錄制率由40%提升至94%時(shí)，周成交量提升了16倍;蘑菇街主播冉冉Rran借助“短播”內(nèi)容，日均增粉千余名;主播CC小姐姐_通過風(fēng)格統(tǒng)一的“短播”內(nèi)容，每周粉絲數(shù)穩(wěn)定增長2000-3000名。可見，“短播”確實(shí)為蘑菇街的主播們帶來了新活力。

但這項(xiàng)新業(yè)務(wù)能否反哺蘑菇街搶占整個(gè)電商市場“蛋糕”，或難持樂觀態(tài)度。盤和林表示，蘑菇街的重點(diǎn)是以社交電商為主，“短播”雖然解決了搜索易用性和算法有效性，卻沒有解決內(nèi)容質(zhì)量的問題，當(dāng)前蘑菇街更需要重新回歸用戶的角度看問題。用戶搜索產(chǎn)品信息，在于想獲取合需求的產(chǎn)品，因此應(yīng)該為用戶提供客觀、專業(yè)的產(chǎn)品信息，而不是單純的吆喝。

關(guān)鍵詞： 蘑菇街 GMV業(yè)務(wù) 短播 虧損