在電商的沖擊下，如今單純賣書的書店已經(jīng)不多了。下游實體書店、書商日子不好過，處在行業(yè)上游的書市批發(fā)商的日子也未必好過。

11月6日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛出“上海書刊交易市場經(jīng)營管理有限公司80%股權(quán)”出讓信息公告，標的轉(zhuǎn)讓底價為160萬元，轉(zhuǎn)讓方為公司100%控股方上海新華傳媒連鎖有限公司(以下簡稱新華連鎖)，信息披露期滿日為12月3日，新華連鎖控股股東新華傳媒(600825，SH)總裁辦公會議批準了此次轉(zhuǎn)讓。

新華傳媒作為“中國出版發(fā)行第一股”，主營業(yè)務(wù)是圖書發(fā)行、批發(fā)零售，在傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)和沖擊的背景下，公司的營收和凈利潤(即歸屬于上市公司股東的凈利潤，下同)已經(jīng)連續(xù)四年下降。

近期，新華傳媒還處置了一些房產(chǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，此舉或許是為了提振業(yè)績。

出讓上海書刊交易市場

上海書刊交易市場經(jīng)營管理有限公司成立于1998年3月，注冊地在上海市靜安區(qū)大寧路1139號一層，為國有控股企業(yè)。經(jīng)營范圍包括為本市場內(nèi)圖書、報刊商品經(jīng)營者提供市場管理服務(wù)(依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準后方可開展經(jīng)營活動)，注冊資本為50萬元。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，標的2018年實現(xiàn)營業(yè)收入231.92萬元，營業(yè)利潤為-13.48萬元，凈利潤為71.74萬元。截至2018年底，標的總資產(chǎn)為150.11萬元，總負債為8.43萬元，所有者權(quán)益為141.68萬元。

今年1月~7月，該公司的營業(yè)利潤為1400元，凈利潤為2200元。截至7月31日，標的總資產(chǎn)為141.91萬元，所有者權(quán)益為141.91萬元。

值得注意的是，對于本次交易的交易條件，意向受讓方在遞交受讓申請時須書面承諾，為保證標的公司持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營，自本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起，在轉(zhuǎn)讓方和意向受讓方共同持有標的公司股權(quán)期間，非經(jīng)轉(zhuǎn)讓方同意，意向受讓方不得自行以任何方式處置其所持有的任何比例的標的公司股權(quán)。

記者致電該筆交易的經(jīng)紀公司——上海新工聯(lián)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司相關(guān)項目負責(zé)人，問詢該筆交易進展，對方表示，目前打電話過來的問詢意向企業(yè)還沒有，記者是頭一個打電話過來了解項目情況的。“出售的原因就是定期整理股權(quán)，書刊交易市場是上海市國資委這邊必須存在的一個地方，必須要留有國資的成分在里面的，所以留了20%的股權(quán)，收購后定期每年給轉(zhuǎn)讓方分紅即可。所有你想要做的事情，都必須得新華傳媒同意才可以，如果您從事和他們相關(guān)的(業(yè)務(wù))，就可以考慮。”上述項目負責(zé)人稱。

此次轉(zhuǎn)讓能否如愿完成，目前尚不可知。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，上海書刊交易市場內(nèi)的商戶，此前正是從文廟書刊交易市場搬遷而來。

實體書市凋敝

2013年的公開報道顯示，2013年，文廟書刊交易市場已經(jīng)接到搬遷通知，第一批商戶的搬遷從7月6日開始，商戶將正式遷址至位于閘北區(qū)大寧路1139號的上海書刊交易市場經(jīng)營，那里有更完備的硬件設(shè)施和配套設(shè)施，可以彌補文廟書刊交易市場設(shè)施陳舊、硬件不足的缺點，除了給客戶創(chuàng)造良好的購書環(huán)境，也能整體提升上海書刊交易市場的經(jīng)營規(guī)模和品質(zhì)。

彼時，文廟書刊交易市場被視為“原有業(yè)態(tài)相對較為落后，已不適應(yīng)時代發(fā)展的需求”，所以搬遷成了必然的結(jié)果。但彼時搬遷的書商們，他們現(xiàn)在的日子還好過嗎?

近日，記者走訪了上海書刊交易市場，這是目前上海現(xiàn)存的一家綜合性圖書交易的專業(yè)批發(fā)市場。市場內(nèi)是一家家獨立的書刊批發(fā)門店，店面都不大，書的品種不一，有的賣工具書籍，有的賣專業(yè)書籍，有的賣教輔書籍、幼兒讀物、兒童繪本等，有好幾家店門口還擺放了很多文具貼紙等小商品。

“這個市場剛開業(yè)時忙得要死，生意好得很。現(xiàn)在商戶搬走好多了。”書市門口保安師傅說，市場曾經(jīng)最高峰有二、三十家商戶，但現(xiàn)在只剩十幾家商戶了，都在一樓，只有一層。通常書市交易比較熱鬧的是上午時段，還是有一些來自全國的批發(fā)商來拿貨。“不忙的時候我們下午4點鐘就關(guān)門了。到了開學(xué)季要進書了，就比較忙了。現(xiàn)在書市這邊經(jīng)營的大部分是教材，且全部是正版書。”上述保安師傅稱。

記者走訪書市時，見到市場內(nèi)快遞小哥不停地進進出出，他們都是到各家商戶來取走要寄往全國各地的快遞件的。快遞小哥稱，現(xiàn)在這些商店都是電商和線下實體批發(fā)同步做。

一位市場內(nèi)做幼兒繪本書籍的商戶告訴記者，他最早就是從文廟書刊交易市場搬過來的，搬過來已經(jīng)5年了。租金還是在逐年增長，這邊的租金每天一平方米3元多，他的店大約有50多平方米。

談及生意不好做的原因時，該商戶告訴記者主要是受電商互聯(lián)網(wǎng)沖擊，客戶也主要都是原來在文廟經(jīng)營時的老客戶照顧生意。

在此前的2019年過半之時，中國圖書零售市場表現(xiàn)如何?

采樣涵蓋全國7000多家實體書店與網(wǎng)上書店的北京開卷在其公布的《2019半年度中國圖書零售市場分析報告》中披露，2019年上半年，全國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，同比上升10.82%。網(wǎng)店渠道盡管增速有所放緩，但繼續(xù)保持較高速增長，同比上升了24.19%。盡管全國實體書店建設(shè)呈高歌猛進態(tài)勢，但實體店銷售繼續(xù)呈現(xiàn)負增長態(tài)勢，同比下降了11.72%。

開卷監(jiān)控到的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年網(wǎng)店渠道折扣為6折。也就是說，雖然網(wǎng)店吸引了大量購買，但實際碼洋收入是打折的。有意思的是，教輔類圖書在實體店銷售的比重大，而少兒圖書在網(wǎng)店銷售比重大。

面對互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，上海書刊交易市場怎么挽留商戶?在經(jīng)營上，公司做了哪些調(diào)整和努力?

對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者向新華傳媒方面發(fā)出了采訪提綱，但截至發(fā)稿時未獲回應(yīng)。

借鑒同樣主營出版發(fā)行、前身是安徽省新華書店的皖新傳媒(601801，SH)來看，該公司自2010年上市起，電商就一直在影響書店的零售業(yè)務(wù)。此前，皖新傳媒時任董事長曹杰在“2018年中國新三板并購高峰論壇”演講時表示，2011年新華書店零售業(yè)務(wù)都在虧損，只有教材教輔的發(fā)行是掙錢的。而2017年前后，在電商之外，新零售業(yè)態(tài)又對書店發(fā)起了新一輪的沖擊。“這個業(yè)態(tài)實現(xiàn)‘人貨場’的融合，將對文化產(chǎn)業(yè)零售業(yè)態(tài)產(chǎn)生一個致命的打擊或者是強大推動力。”曹杰認為，面對新零售，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)必須要將之視為契機，而不能單純看作打擊，“我們改變不了行業(yè)的時候，我們就只能改變自己，才能去擁抱變化。”

連續(xù)四年營收下滑

今年10月11日，新華傳媒發(fā)布了一則房產(chǎn)出售公告，稱全資子公司新華連鎖通過上海文化產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌出手了位于上海市商城路660號樂凱大廈的房產(chǎn)，成交價格為1.68億元，預(yù)計將增厚本年度凈利潤5900萬元。而這筆交易賣給的也不是別人，而是公司的關(guān)聯(lián)方——上海新華發(fā)行集團有限公司，該公司是新華傳媒控股股東上海報業(yè)集團的控股子公司，從去年9月5日起開始處置這個資產(chǎn)，最終賣了一年多，還是賣給了熟人。

除了本次成功出售的房產(chǎn)，8月27日，新華傳媒孫公司新華傳播曾掛牌持有的上海閔行住宅，報價1578萬元，但截至目前這一房產(chǎn)并未出售成功。若順利出售，將增加本年度凈利潤約340萬元。

除賣房外，公司還依靠投資獲益。今年5月，新華傳媒公告稱收到其投資的文化基金的收益分配款，合計約1030萬元，這部分款項計入投資收益，影響稅前利潤。

此外，公司在4月末公告稱以流動資金購買銀行理財產(chǎn)品，截至4月20日，購買理財產(chǎn)品的本金余額為8.2億元，其中，結(jié)構(gòu)性存款為5.15億元。2018年，公司理財產(chǎn)品收益達4132萬元。

作為“中國出版發(fā)行第一股”，2018年在新華傳媒營業(yè)收入中，圖書占比約73%、報刊及廣告收入占比約10%，兩者合計占比約83%。值得注意的是，當(dāng)前新華傳媒已連續(xù)四年營業(yè)收入和凈利潤雙雙下滑，業(yè)績有點“不好看”。

財報顯示，過往十年，新華傳媒僅有兩年營業(yè)收入實現(xiàn)正增長，分別為2010年的1.32%和2013年的2.90%;自2012年至2018年長達7年時間里，扣非凈利潤有6年為負值，僅2014年扣非凈利潤為正(224萬元);自2012年起，持續(xù)7年每年均存在較大額度處置非流動性資產(chǎn)收益。

新華傳媒2019年三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入為9.14億元，同比增長8.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2320萬元，同比減少13.23%。

出售和處置資產(chǎn)或許是為提振業(yè)績。香頌資本執(zhí)行董事沈萌對記者分析稱，新華傳媒名字叫傳媒，但主營業(yè)務(wù)實際是圖書發(fā)行交易批發(fā)零售業(yè)務(wù)，一方面受電子商務(wù)的沖擊，另一方面也受目前電子閱讀或其他休閑方式的影響，書刊閱讀量大幅度下降。另外，隨著出版發(fā)行市場逐步放開，新華書店的業(yè)務(wù)能力大幅縮水。

同壁資本合伙人韓正輝對記者表示，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，知識和信息載體快速更替。圖書屬于低頻信息傳播方式，報刊屬于中頻信息載體，互聯(lián)網(wǎng)則直接實現(xiàn)高頻信息的擴散。在信息傳播速度競賽、甚至于在信息的沉淀中，互聯(lián)網(wǎng)相對于圖書和報刊具有碾壓性優(yōu)勢。

“中國互聯(lián)網(wǎng)在中國高速發(fā)展20年，其中2012年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)進入加速發(fā)展階段，新華傳媒自2012年起，進入加速衰退階段。新華傳媒的衰落是在信息技術(shù)深度發(fā)展過程中，其組織模式不能適應(yīng)新的社會信息環(huán)境的結(jié)果。”韓正輝認為，時至今日，新華傳媒尚未充分認識到“環(huán)境引導(dǎo)生存方式”這一殘酷商業(yè)與資本信條。

關(guān)鍵詞： 新華傳媒