“天階夜色涼如水，臥看牽牛織女星”，今天是一年一度的七夕節(jié)，記者觀察到，各大商圈隨處可見“七夕特別款”“中國情人節(jié)大禮”的宣傳牌，從服裝到珠寶，從化妝品到餐飲，從鮮花到禮品，不論是實(shí)體店還是電商平臺(tái)，都在營造喜慶的氣氛，各種促銷營銷方式花樣翻新，形成了火熱的“七夕浪漫經(jīng)濟(jì)圈”。

“七夕浪漫經(jīng)濟(jì)”既增加了節(jié)日浪漫氛圍，又活躍了市場經(jīng)濟(jì)。如何理性的對待，少些商業(yè)味兒，多些民族味兒，讓七夕回歸傳統(tǒng)節(jié)日的本意，這是一個(gè)需要思考的問題。

七夕促銷齊登場 “浪漫經(jīng)濟(jì)”引爆市場

近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，眾多花店都打出了七夕節(jié)鮮花預(yù)訂的廣告，而玫瑰花的價(jià)格也較平時(shí)有所提升。鮮花店老板告訴記者，“玫瑰花的價(jià)格每天都在上漲，此前預(yù)訂一枝普通玫瑰花的價(jià)格是3元，預(yù)計(jì)情人節(jié)當(dāng)天購買要20元一枝，還是早預(yù)訂劃算。”而為了便于預(yù)訂，花店也推出了電話預(yù)訂、網(wǎng)上預(yù)訂等方式。“人們生活節(jié)奏越來越快，很多人沒有時(shí)間親自到花店選花，所以很多人，尤其是年輕人，比較喜歡在網(wǎng)上訂花。”

與鮮花同樣升溫的，是各大商場的促銷活動(dòng)。記者走進(jìn)商場，各大品牌早已貼出“七夕”促銷海報(bào)。北京某商場的工作人員告訴記者，今年珠寶首飾、化妝品等各個(gè)區(qū)域等都推出了不同程度的活動(dòng)，還有各別奢侈品品牌推出七夕限定禮盒供消費(fèi)者選擇。

與實(shí)體店相比，“逢節(jié)必促”的各大電商更是早早啟動(dòng)了七夕模式，“七夕情人節(jié)禮物”“七夕新意之選”“七夕戀愛心機(jī)”等關(guān)鍵詞紛紛被推薦在平臺(tái)的明顯位置。數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前一周，“七夕情人節(jié)禮物”成為熱門搜索詞TOP1，最受男生偏愛的口紅、香水蟬聯(lián)“最不會(huì)送錯(cuò)”的情人節(jié)禮物，銷量比平時(shí)分別增長了102%、53%。此外，腕表、演出門票、鉆石銷量增幅也靠前。

年輕人面對“浪漫經(jīng)濟(jì)”需理性、務(wù)實(shí)

不管是線上還是線下，這些多元化、個(gè)性化的營銷模式，迎合了眾多情侶的需求，帶火了七夕經(jīng)濟(jì)，更體現(xiàn)了人們生活水平、消費(fèi)理念的提升和轉(zhuǎn)變，未嘗不是好事一樁。剛剛工作的小李說，今年七夕已為女友訂好了99朵玫瑰花，另外還準(zhǔn)備了一套商場正在做促銷的化妝品套裝，共花費(fèi)近兩千元。“想讓女朋友開心，不能掉面子”是他心里的最真實(shí)想法。

有專家指出，面對火熱的消費(fèi)市場時(shí)，年輕人的消費(fèi)觀應(yīng)該趨向更加理性、務(wù)實(shí)，逐步從追求花哨的形式，轉(zhuǎn)而追求溫馨的內(nèi)涵。網(wǎng)購達(dá)人曹小姐告訴記者，電商每月基本都有折扣促銷，她對七夕購物優(yōu)惠并不抱期待，和朋友一起吃飯、聊天，亦或是一個(gè)溫馨的電話問候，也比鮮花、化妝品來得更實(shí)際。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)不能只貼標(biāo)簽 需挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

如今，雖然像七夕這樣的傳統(tǒng)節(jié)日被賦予了更多的“商業(yè)氣息”和“經(jīng)濟(jì)色彩”，同時(shí)也不應(yīng)忽略七夕文化的魅力，應(yīng)借助傳統(tǒng)節(jié)日提升傳統(tǒng)文化的影響力。清華大學(xué)傳播學(xué)院研究員李唯梁表示，以傳統(tǒng)節(jié)日為代表的民俗文化，蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)和歷史積淀，是一筆寶貴財(cái)富，節(jié)日經(jīng)濟(jì)不能只貼個(gè)“七夕”的標(biāo)簽，搞點(diǎn)打折促銷就算過節(jié)，還要充分挖掘節(jié)日的文化內(nèi)涵，這樣不僅有利于繁榮商業(yè)，更有助于中國傳統(tǒng)文化的傳承。

山東大學(xué)文學(xué)院教授、古典文學(xué)研究所所長王小舒表示，“歷史上我國居民過七夕，可以借助猜謎、女紅、剪紙、繪畫、版畫等，交流有情人之間的情感，活躍節(jié)日氣氛。當(dāng)代人除了挖掘這些好的傳統(tǒng)，還應(yīng)發(fā)揮民間的智慧進(jìn)行創(chuàng)新，如可組織服裝設(shè)計(jì)、編織競賽、詩文比賽以及各種聯(lián)誼、聚會(huì)活動(dòng)等。”

記者觀察到，也有部分年輕人正挖掘?qū)儆谧约旱莫?dú)特過節(jié)方式。一份親手DIY的禮物、去古猗園荷花展尋找并蒂蓮，不僅踐行環(huán)保理念，而且凸顯真情與實(shí)意，有人感嘆:“愛對了人，愛對了方法，每天都是七夕節(jié)。”

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