汾酒集團深陷“假酒”風波。

近日，有媒體報道稱，汾酒集團部分“開發(fā)酒”無法查詢到具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠的廠名、廠址，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。一時間，汾酒集團的貼牌亂象暴露在了公眾視野。

有業(yè)內(nèi)人士向中新經(jīng)緯客戶端透露，貼牌模式在白酒行業(yè)內(nèi)普遍存在，汾酒集團的問題只是行業(yè)亂象的“冰山一角”。

汾酒集團陷“假酒”風波

近日，有媒體報道稱，在山西太原、汾陽等地，汾酒集團出品的產(chǎn)品存在價格、產(chǎn)品信息混亂，“集團開發(fā)酒”暗藏私自灌裝等現(xiàn)象。據(jù)汾酒集團內(nèi)部人士介紹，“集團開發(fā)酒”是由山西杏花村汾酒集團有限責任公司其他子公司生產(chǎn)的，它們由各個開發(fā)商自行設(shè)計包裝品名銷售，所以也被稱為“開發(fā)酒”。

有汾酒銷售商指出，汾酒有“股份酒”與“集團開發(fā)酒”之分，而只有“股份酒”才是真正的老汾酒。

據(jù)了解，所謂“股份酒”，則是指由山西杏花村汾酒廠股份有限公司出品(以下簡稱山西汾酒)的汾酒。公開資料顯示，山西汾酒是汾酒集團的全資控股子公司，同時也是A股19家白酒上市公司之一，主要生產(chǎn)和銷售汾酒系列、杏花村系列、竹葉青系列、白玉汾酒系列的自營汾酒品牌。

報道稱，山西汾酒生產(chǎn)的“股份酒”，其市場批發(fā)和零售差價不大且穩(wěn)定，而批發(fā)價30元一瓶的“開發(fā)酒”，對外零售價能達到600元左右。不僅如此，很多不同品名的“開發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”“杏花村”等字樣，但無法查詢到具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠的廠名、廠址等信息，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

上述事件一經(jīng)曝光，迅速引起了汾酒集團的注意。

4月22日，汾酒集團發(fā)布官方聲明稱，集團公司高層已召開緊急會議，依據(jù)去年十月份開始的產(chǎn)品瘦身工作總體安排，針對報道中的內(nèi)容進行核查。同時，汾酒集團表示，對杏花村鎮(zhèn)周邊商鋪存在的假冒侵權(quán)產(chǎn)品問題，請求汾陽市公安局、市場監(jiān)督管理局依法進行查處。

據(jù)媒體報道，目前汾陽市已經(jīng)組織市場監(jiān)督管理局和公安部門對杏花村鎮(zhèn)的白酒銷售商鋪進行檢查。

貼牌亂象只是行業(yè)冰山一角？

中新經(jīng)緯客戶端了解到，汾酒集團上述開發(fā)商模式，也就是業(yè)內(nèi)通常所說的貼牌模式，這種模式在白酒行業(yè)內(nèi)普遍存在。

“汾酒的貼牌亂象可以說只是整個白酒行業(yè)的冰山一角。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時如是說。

朱丹蓬指出，在計劃經(jīng)濟時代，國內(nèi)幾乎所有的酒廠都屬于國營體制。在這種體制下，白酒行業(yè)市場經(jīng)濟屬性極低，酒廠也很少進行全國化運營。“那它們?nèi)绾翁嵘陨順I(yè)績呢?就是采取授權(quán)、貼牌、承包等諸如此類的方法。”

白酒行業(yè)分析師蔡學飛也曾提到，總經(jīng)銷品牌、貼牌產(chǎn)品是白酒行業(yè)在特殊時代下的產(chǎn)物。

據(jù)了解，白酒行業(yè)的這種貼牌模式最早起源于中國改革開放之后。彼時，白酒行業(yè)還未真正走向品牌時代，企業(yè)發(fā)展水平普遍比較落后，自身也面臨產(chǎn)能不足等問題，為快速擴充規(guī)模，它們需要借助社會力量，而這種貼牌模式便成了白酒企業(yè)獲取資金的一種方式。

據(jù)蔡學飛介紹，白酒行業(yè)總經(jīng)銷品牌、貼牌產(chǎn)品的發(fā)展曾經(jīng)歷過兩個高峰期，一個是2000年初，另一個則是2012年之后。“2012年以后，白酒行業(yè)深陷調(diào)整，酒企為了保住盈利，也在發(fā)展總經(jīng)銷品牌產(chǎn)品、貼牌產(chǎn)品。”

據(jù)悉，白酒行業(yè)的貼牌模式一般有兩種，一種是商標由酒廠授權(quán)，貼牌商自己運營，酒廠對產(chǎn)品質(zhì)量問題負責;另一種則是貼牌商只是打著酒廠的名義，酒廠只負責代加工產(chǎn)品，對產(chǎn)品價格、質(zhì)量問題等均不負責。

業(yè)內(nèi)人士認為，對于白酒廠家來說，“貼牌”雖然可以在短時間放量，但也會造成價格較為混亂，一些貼牌產(chǎn)品價格甚至超過了一線品牌的價格。

“開發(fā)貼牌的模式對酒廠來說貢獻是很大的，既放大了品牌的聲音，也擴大了品牌的市場占有率。但是，該模式也會帶來負面影響，那就是稀釋品牌含金量。”白酒營銷專家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青向中新經(jīng)緯客戶端分析稱。

朱丹蓬也認為，貼牌模式雖然可以在短時間內(nèi)增加酒企的收入，但是長期來看，良莠不齊、魚龍混雜的貼牌產(chǎn)品將對品牌形象、品牌價值帶來致命傷害。

白酒品牌的“斷舍離”

事實上，目前國內(nèi)白酒品牌已經(jīng)意識到了貼牌模式的負面影響，紛紛開始“斷舍離”。

今年2月份，貴州茅臺發(fā)布通知，要求全面停止包括茅臺酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

4月初，五糧液方面也證實，已向運營商、專賣店下發(fā)了關(guān)于清理下架和停止銷售“VVV”“五糧PTVIP”“東方嬌子”“壹玖壹捌1918”這4個總經(jīng)銷品牌的通知，目的在于聚焦公司主力品牌，提高公司自身品牌的辨識度。

與此同時，瀘州老窖也曾多次對旗下開發(fā)品牌進行清理。

肖竹青認為，白酒企業(yè)應(yīng)珍惜自身金字招牌，嚴控貼牌產(chǎn)品的發(fā)展。“瀘州老窖把貼牌產(chǎn)品砍掉之后，其品牌價值逐漸得到恢復(fù)。”

朱丹蓬也建議，汾酒集團應(yīng)向貴州茅臺、五糧液等品牌學習，嚴格整治貼牌亂象。“貼牌亂象對于汾酒品牌的傷害是致命的，上述事件的曝光給汾酒集團的決策層帶來了不小的壓力，估計他們也已經(jīng)意識到這種亂象已到了非治不可的地步，我們產(chǎn)業(yè)端也期待汾酒集團能拿出他們的魄力。”

值得一提的是，汾酒集團相關(guān)負責人曾向媒體透露，該集團近段時間一直在壓縮開發(fā)商的數(shù)量，也通過提高門檻等措施加強品控監(jiān)管。“現(xiàn)在汾酒集團開發(fā)酒的業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停，主要是開發(fā)酒市場已經(jīng)亂套了，影響到了集團品牌。”該負責人如是說。

關(guān)鍵詞： 汾酒 貼牌模式