影院市場正在經歷洗牌與轉機的抉擇時刻，星美控股(HK.00198)則成為寒風中受損最大的頭部公司之一，星美國際影院，作為近年來快速發展的連鎖院線，旗下數家影城停業，引發行業震動。而電影總局本月發文，促進影院建設，對國內影院和銀幕數量提出了新的目標。

星美國際影院遭遇閉店潮，西安3家店已消失

國內電影市場如同當下的天氣一般，寒意陣陣。今年以來，各地都有影院在悄無聲息地停業、改造或者被轉讓。即便是一些連鎖院線，日子也不好過。

在香港上市、半年報號稱擁有365家影城的星美控股近期就麻煩纏身：陷入“欠薪門”，累計停牌超過3個月，被香港恒指從綜合指數中剔除，旗下影院也傳出閉店歇業的消息。自今年9月3日起停牌至今的星美控股，截止昨日依然沒有復牌的消息。有券商人士分析，其復牌后，如果沒有實質性利好支撐，其股價大跌的可能性較大。

華商報記者近日在蘋果手機應用商店仍可以下載到“星美票務”的應用，目前可查詢到西安3家星美國際影城，卻無一家正常營業。

上周，華商報記者在西安市西三環外的紅光路和平村十字西南角看到，“星美國際影商城2F”的招牌仍然出現在建筑外墻上，這里位置雖然偏僻，周邊并沒有太多競爭對手，但通向影院入口的電梯已被障礙物阻擋起來。位于建筑一層的服裝批發城內，一位工作人員說星美影院閉店很久了，“已經好久沒有對外營業。”

西安市西稍門開元商城五層和西安市紅旗廠附近的樂派廣場七層，在“星美票務”的應用中也顯示有星美國際影院，目前均為萬達影城在運營。值得一提的是，這兩家影院此前對外名稱是MRS中影國際影城。“萬達大約在2016年底前后收購和代管了一批影院。”一位前中影影城的工作人員告訴華商報記者，星美票務的更新可能有延遲，所以有些已發生變化的店面信息還能看見。至于此前影院對外名稱是中影而不是星美，這有可能和影院及院線的合作有關。

位于西安市幸福路與韓森路十字東南角的中影星美國際影城，名稱里也帶有“星美”二字。負責接聽咨詢電話的工作人員表示：“我們這家店和星美國際影城不是一回事。”不過從公開信息來看，中影星美院線有限公司背后也有星美的身影。天眼查信息顯示，中影星美是中國電影(14.510, 0.14, 0.97%)集團公司與星美傳媒共同投資成立的電影院線公司，其中星美持股40%，而這家院線公司的副董事長覃輝正是“星美系”掌門人。

快速擴張形成“后遺癥”，今年全國幾乎每天都有影院關門

電影院業務是星美控股的主要收益來源。近些年來，星美在影院產業的擴張也是不遺余力，2013年末，當時星美控股在全國主要城市有68家影院和490塊銀幕;到了2015年，影院數一下躍升至200家，銀幕數也增至1400塊。隨后兩年多，星美旗下的影院和銀幕數繼續保持快速增長，截至今年6月30日，影城達365家，銀幕2290塊。

持續的規模擴張給星美帶來的并非一帆風順。隨著員工欠薪問題被曝光、債務危機浮出水面，星美影院的關店現象也愈演愈烈。據星美控股12月6日的公告顯示，截至今年11月30日，對若干雇員工資尚未支付總額約1.08億港元;租賃物業租金尚未支付總額約2.01億港元;對上映電影供應商尚未支付版權費總額約人民幣1.5億元。在國內經營約320家影院，其中約140家已短暫停業，約11家有可能將因不能支付租金而失去贖回權。

星美影城的停業潮雖是個案，但國內影院閉店或停業整頓卻也不再鮮見。數據顯示，去年全國范圍退出市場的影院在245家以上;今年國內累計已有約300家影院因各種原因停業、改造或轉讓，相當于平均每天都有一家。而能生存下來的影院，也面臨著業績分化的挑戰。甚至有消息稱，目前全國至少有30%的影院處在虧損狀態。

“前期的快速擴張加劇了影院行業的競爭壓力。”美好生活文商旅研究院院長夏強表示，過去幾年資本看到國內電影市場的火爆行情，投資欲望強烈，導致市場出現了非理性的扎堆注資;而在增量飆漲的過程中，影院經營的各項成本，如：房租、物業、人員工資等成本卻是有增無減，在競爭越發慘烈的市場環境下，集中閉店的現象也就在所難免了。

影院增速超過票房收入，單影院票房產出下滑

最近廣東地區的兩家老牌影院停業，引發了不小的行業震動。一是知名影院集團UME在廣州的唯一一家影城：廣州UME國際影城，運營時間達12年、一直保持當地前15強的票房成績;二是有著13年運營史、曾長期位列深圳票房第一的橙天嘉禾影城。雖然對外公布的停業原因都是“租約到期”，但據知情人士透露，實際上是續約時租金上漲所致。

在成本端，房租、物業和人員工資，對于影院經營而言都是不菲開支。西安一家影院負責人向華商報記者透露，現在一個好地段常常會有多家影院扎堆，租金自然水漲船高，“租金占票房比重達20%以上已經十分常見。”這位負責人表示，雖然現在影城跟建筑業主方的租約一般都在十年左右，但因為個體經營和影院吸引力的差異，也不能保證一家影院可以一直開下去。

西安奧斯卡影城負責人毛喜介紹，設備投入也是影響影院客流和經營的關鍵。像現在影院里越來越多的IMAX廳，成本差不多就相當于前幾年一個小影院的整體投資。伴隨電影票房增速的放緩，影院市場的份額卻正在被稀釋。數據顯示，2017年全國影院增至9342家，同比增長18.1%;銀幕數量52889塊，同比增長21.8%;剔除服務費的總票房約524億元，同比增長13.45%。影院和銀幕數量的增長熱度明顯超過了票房收入。

西安另外一家影城負責人俞楊表示，與歐美成熟市場不同的是，中國人口基數大，大電影市場正處在發展期，近年來實際上是在補短板，屬于恢復性增長。未來電影票房還會有增長，但要持續猛增就比較困難了，相比于影院、銀幕等渠道，目前電影票房市場所面臨的最主要問題是結構性問題，同時還取決于居民消費水平和消費升級等因素。但反過來，電影票房又的確會影響到影院的經營生態。

陜西影院覆蓋率整體未飽和，需留意局部地區扎堆

早在2016年底，我國就已超過美國，成為全球電影銀幕數量最多的國家。截止今年6月底，全國電影銀幕數量已達到55623塊，如今，3D、4D和IMAX巨幕已成為激增的國內影院中的標配。12月11日，國家電影局印發的《關于加快電影院建設，促進電影市場繁榮發展的意見》提出，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數計劃達到8萬塊以上。鼓勵企業積極投資建設電影院，鼓勵電影院線公司依法依規并購重組。

陜西地區電影市場也保持了快速增長。華商報記者上周從陜西省新聞出版廣電局了解到，去年末，全省新增影院56家、銀幕327塊;城市影院總數達272家、銀幕總數為1448塊;票房12.77億元，相較2016年的11.51億元，增長約11.03%。今年以來，截至11月底，陜西影院數量增至315家，票房收入13.22億元，再次創下歷史新高。

“僅從銀幕覆蓋率來測算，陜西市場整體并未飽和。”某院線負責人告訴記者，北美成熟市場大約1萬人養活一塊銀幕，目前陜西大約是2萬多人才擁有一塊銀幕。但由于影院數量的增速要比票房增速更快，所以在局部地區也存在影院扎堆的情形。

夏強表示，西安影院密度在全省是最高的，不少主流商圈目前存在趨于飽和或已經飽和的狀況。可以認為在局部市場內，影院行業已經進入了存量市場的競爭。這種狀況隨機打開一個購票應用就能看出：越是熱門商圈電影院越多。貓眼電影顯示，在大雁塔區域有8家電影院，未央路有7家電影院，民樂園有5家，小寨有4家，影院品牌也是多得令人目不暇接。

據拓普電影數據庫報告顯示，近三四年間，受階段性利好不斷影響，包括前期房地產發展及政策面的鼓勵和扶持，內地每年仍新增近千家影城和近萬塊銀幕。不過高速發展的影院建設并沒有做好整體細化和復雜規劃，在一二線城市已到了出門3公里必有影城的態勢。

在縣級市場，電影院的收益更是不容樂觀，考驗著經營者的耐心。據業內一位人士介紹，一個只有4個廳的小型縣級電影院需要大概四、五百萬的建設成本，而賺回成本至少在4年以上。由于縣級市場往往面臨人口外流的狀況，要是經營狀況不佳，回本可能會變得遙遙無期，“陜西也有一些投資影院的老板覺得不賺錢，然后把電影賣了。”

新一輪洗牌面前：不放電影肯定不對，只放電影也行不通

今年以來，圍繞中國電影市場的最大懸念就是：年度電影票房能否沖破600億元大關。對于影院來說，雖然能拿到近半的票房分成，但競爭越發激烈已是不爭的事實。前瞻產業研究院預計，中國院線數量在未來5年內將有所下降，預計2022年電影院線經營家數將在25家左右，而票房收入將會更加集中在前10名企業手中。

“影院和院線市場的優勝劣汰無法避免，競爭將會更趨于馬太化。”夏強表示，小規模、少影廳、非標準、收益差的影院將會越來越難，行業資源會更集中于巨頭企業，認清形勢，重新組合或許是小影院無奈的必須選擇。另一方面，減少對票房的依賴，調整營收結構，發掘影院的社交屬性也是一個出路，“影院不放電影肯定不對，但只放電影也不對。”他說，影院可以電影為核心，加大周邊產品開發，做足電影內容的衍生品，如：咖啡、書、游戲等多樣化經營;同時引入上下游業態，成就以影院為主力店的小型綜合體。

 

目前包括萬達等院線巨頭都在圍繞廣告、賣品等多元化創收業務布局。從財報看，商品和廣告甚至已經是比票房更賺錢的生意。另一方面，諸如金逸、大地等院線則逐漸在產業鏈上游發力，通過聯合發行影片、并購及登陸資本市場等手段來提升自身競爭力。

毛喜則認為，未來影院市場的健康發展也需要從行政規劃和市場準入等方面予以規范，一方面合理調控影院數量，避免區域扎堆狀況;另一方面完善準入門檻，形成公平競爭的市場環境，拒絕資本投機和違規經營對行業帶來的損害。

當然，電影和影院行業也要面對觀眾替代性娛樂選擇增加的現實。隨著新生一代逐步成為消費市場的主力，他們在消費上更傾向于多元化、創新性的交互式娛樂體驗，將會改寫娛樂市場的游戲規則。如何適應新的大眾娛樂，這也是圍繞電影消費的新命題。電影院線的寒冬已悄悄來臨，未來就看誰能熬過這個冬天。

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