拼多多能夠成為“拼購”代言人嗎?還沒走出“假貨”風波，它可能就要面對如潮水般涌來的競爭者了。8月7日，支付寶悄然上線拼團功能，8月8日，蘇寧拼購日創下單日銷售500萬單的驚人業績，加上京東拼購小程序、每日優鮮的拼團功能……拼多多遭遇了團團“圍堵”。

電商發力拼購功能

“好久沒這么瘋狂地囤貨了。”一個下午，小陳就收了5、6個包裹。3桶1kg裝的洗衣液、西冷牛排、煲湯羊肉塊、8包裝的抽式面巾紙、12支裝的簽字筆……“這些東西加起來才70多塊錢。簽字筆拼得最合算，12支才1塊錢。”最近，在商家的輪番“轟炸”下，并不常網購的小陳加入了“拼購”大軍。

和小陳一樣，近日，不少消費者發現，電商促銷中拼購的促銷力度越來越大，不少拼購小程序也在微信里迅速傳播。

7月27日，蘇寧818發燒購物節發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍宣布“蘇寧樂拼購”更名“蘇寧拼購”，主打正品低價，并將每年的8月8日確立為拼購日。“拼便宜不等于沒品質。”侯恩龍表示，用戶可以在蘇寧拼購上面購買到“8塊8包郵”的爆款商品，價格更低，品質卻絕不馬虎。

今年上半年，淘寶推出了一款名為“淘寶特價版”的App，被指直接對標拼多多的拼團模式。最近，支付寶又與淘寶合作，上線了拼團功能，它會分時段給用戶推薦不同的拼團商品。支付寶上的這些商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類。但拼團價會比淘寶價格再低一些，很多甚至都是再打5折的降價幅度。

京東2016年就上線了拼購業務，隨著拼多多上市，京東的拼購業務也引發了更多關注。數據顯示，7月京東拼購節創新用戶增長峰值，較5月同期增長超310%。

“8.8元包郵”成爆品

“一元拼購”、“一元砍價”、“8.8元包郵”等促銷方式，在短時間內為拼購商家們帶來了巨大的流量。

蘇寧易購的工作人員告訴記者，在蘇寧88拼購日中，“8塊8包郵”主打低價、正品，成為最耀眼的明星，總成交破200萬單，撐起了半壁江山。

生鮮產品受到消費者的青睞，“泰國榴蓮是拼購日的明星產品，一天當中賣掉了超過20萬個。”拼購日當天還賣出了100000套面膜，20多萬臺創維彩電，“我們賣的是20萬臺正品創維彩電，不是‘創維4K’也不是‘創維e家’這樣的山寨貨，最便宜的一臺創維32寸LED液晶平板電視，售價僅有838元，比山寨貨還便宜。”蘇寧工作人員說。

拼多多上市后，創維電視曾發布聲明要求拼多多停止售假。

記者發現，在蘇寧和支付寶等平臺，目前參與拼購十分簡單，消費者并不需要大量轉發商品鏈接“湊”團友。在蘇寧拼購，或者支付寶上，除了可以自主發起拼團、邀請好友外，還能由系統匹配，加入到已經開始的拼單中。很多商品還是“2人成團”，在很短時間就能完成拼團。

拼購是營銷工具

7月26日，成立僅3年的拼多多上市，盡管很快就陷入了鋪天蓋地的“假貨”質疑，拼購模式和它背后的龐大消費市場卻讓巨頭難以忽視。除了快速成長，拼多多在電商格局十分穩定的情況下，創造了不可能。

不過，也有業內人士表示，無論是阿里還是京東和蘇寧，都不會把拼團購物作為其主要的業務來經營。對于傳統電商而言，拼購目前更多的仍然扮演著營銷工具的角色。

京東相關負責人向記者表示，拼購對于電商而言，是以社交玩法為主要模式，來驅動用戶通過社交分享進行購物。一方面作為京東的一個營銷工具賦能商家，同時也通過社交互動行為為平臺拉新，降低拉新成本。“拼購是一個比較成熟的營銷產品和運營模式，某種意義上來說，它跟秒殺模式、閃購模式等等，本質上差別不大，而且拼購模式的特點也決定了它更適合于一些非標品的營銷。”這位人士表示，對于京東這種綜合性零售平臺來說，把拼購作為主打肯定是不合適的。它是一個非常重要的營銷產品，在促活、拉新等方面都有重要的作用。

關鍵詞： 電商 拼多多