吃膨化食品這類零食的時候，很多人大概有這樣的體驗：從袋子里抓出來吃，手卻沾上了油、調料粉之類的東西，尤其是在玩手機或者打游戲的時候，手該往哪擦?沙發、褲腿還是地毯?簡直是無處安放。

百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋(Doritos)想了一個辦法。

這個品牌和以色列創意代理公司Gefen合作，推出了一塊“毛巾包裝”——是一款由毛巾材質制作成的包裝袋，你可以把玉米片整包放在里面，用它來擦手。

吃零食后的手指

可重復實用的毛巾材料

但這并不是在美國以及更多市場售賣的普通產品。其實這只是多力多滋和以色列游戲零售商的一次營銷推廣，限量的“毛巾包裝”早就在24小時內告罄了。

多力多滋瞄準的，是那些邊玩游戲邊吃零食的“宅男”們——通過一些趣味創意的產品，觸及消費者的痛點。不只是為了賣貨，而是為了在社交網絡上帶來更大的話題和品牌新鮮感。

快餐、食品品牌“不務正業”的那些腦洞很大的跨界產品，背后的商業邏輯都不外乎如此。

譬如麥當勞曾經陸續推出過能讓你優雅吃漢堡的“薯條叉子”;采用流體力學設計原理、可以讓你一口喝到奶昔和飲料的吸管;各種印有巨無霸、薯條等圖案的衣服、T恤、抱枕、拖鞋等周邊……

麥當勞薯條叉子

麥當勞“高科技”吸管

達美樂的周邊也相當“實用”——使用了特殊面料的家居服，為了方便你一遍窩在沙發上看電視一邊進食，采用了藍底披薩印花的設計，花哨的圖案，掉在上面多少污漬都看不出來了，而且方便擦拭。

達美樂家居服

看上去有些“沙雕”?其實這些周邊面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉絲們。品牌并不指望這些產品能有多少銷量，重要的是，在社交網絡時代，這是一個和年輕人產生互動、曝光品牌的營銷機會。（記者 馬越）

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