LOGO及其設計理念焦作市旅游局官方平臺供圖

LOGO的設計理念焦作市旅游局官方平臺供圖

繼今年5月份預算200萬元招標焦作旅游形象宣傳片引發爭議之后，連日來，焦作市旅游局再因城市旅游形象標識設計評選活動，引發廣泛質疑——從12月9日開始，多家社交平臺熱傳，焦作市旅游局花費400萬元，聘請國內一家工業設計公司設計了一個關于城市旅游形象的LOGO。

12月10日上午，大河報·大河客戶端記者從焦作市旅游局獲悉，此傳聞純屬謠言，實際費用僅19萬多元，而觀察人士認為，推進城市旅游形象標識勢在必行，“只有堅持公開，增加透明度，才能減少乃至避免質疑出現”。

熱議

設計一個LOGO，焦作市旅游局花費400萬？

從12月9日開始，一則名為《某市花400萬買LOGO?設計圈卻炸了鍋!》的消息，在朋友圈瘋傳。這篇發布于12月9日的文章說，“今天下午，一則朋友圈的消息讓國內小半個設計圈都炸了鍋，傳聞焦作市旅游局花了400萬聘請國內知名的工業設計公司為焦作市旅游局設計了新版LOGO。”該文章貼出了多個微信朋友圈截圖，但當事人的頭像均被打了馬賽克。截圖內容顯示，此400萬數額，應是源自網友朋友圈所發信息。

上述文章說，“消息一出，朋友圈的小伙伴們紛紛覺得坐不住了。有的說這公司是一家優秀的工業設計公司，但做平面設計可能水土不服;更多的還是覺得這個LOGO，不值400萬這個價格。”“總結下來，之所以大家反應激烈，首先是因為一個由工業設計團隊所設計的LOGO賣出400萬，讓所有設計師都開了眼界。”

根據該文章內容和網友評論，該LOGO被批評最多的，除了所謂400萬價格外，還有該LOGO所屬字體為電腦字體、不容易看出J、Z的內涵，以及“整體看太low”、程序是否合法等方面。“文字部分成了吐槽的重災區，無論是根本沒改動的方正宋黑字體，還是中國和焦作中間沒對齊、沒在中間的那一個圓點間隔符號。”有網友說，“可就在大家討論正激烈的時候，人家焦作市旅游局已經用上了。”

對最新出爐的這個LOGO，不少網友還進行了各種惡搞，比如在標識下方配發一些其他搞笑文字，更是引發不少網友跟風戲謔，成為連日來設計圈、社交圈熱議話題之一。

截至12月10日下午6時，這篇由公眾號“×××美工”發布的文章閱讀量，已經達到86486人次，點贊260多次。

值得注意的是，焦作市旅游局此次城市形象標識的設計費用，也有網友發布稱為300萬，甚至有網友以內部消息為名，透露費用為5萬。

詮釋

新LOGO整體造型源自太極拳，包含云臺山的色彩

大河報·大河客戶端記者查閱焦作市旅游局官方網絡平臺發現，該局曾于12月7日發文宣布焦作市城市旅游形象標識出爐。名為《焦作城市品牌形象標識出爐!快來看咱們的新名片》的文章說，“今年5月，市旅游局聯合洛可可國際品牌策劃有限公司共同策劃設計焦作市城市旅游形象標識，設計了20多個標識備選方案。經過社會公開征集投票，最終確定了最能彰顯焦作特色的LOGO。”

根據該文章介紹，焦作市作為中國太極拳發源地，太極拳代表了焦作的文化底蘊和精神內涵。此次發布的LO-GO，整體造型選用陳式太極拳中最具代表性的招式——單鞭，其在陳式太極拳招式中重復出現，識別度極高，將太極拳的韻味與LOGO完美融合。該LOGO造型同時也是“焦作”首字母“J”與“Z”的結合，以書法形式將焦作的歷史與文化融入其中，而藍綠色代表云臺山的色彩，使LOGO具有唯一性、獨特性和傳承性。

該文章還說，“該LOGO角度使用以焦作為起點到北極星的35°仰角，與焦作市的緯度一致。北極星是夜空中能看到的亮度和位置最穩定的恒星，代表著引領。該LOGO寓意焦作如北極星一樣，引領整個河南乃至全國的發展，賦予城市未來發展的美好愿景。”

“焦作市城市旅游形象標識整體含義豐富，將我市最具代表性的太極拳、云臺山包含其中，且造型、含義與焦作緊密關聯，具有唯一性，能夠充分彰顯焦作‘太極圣地·山水焦作’的城市形象。”焦作市旅游局相關負責人在文章中說。

對上述文章提及的“經過社會公開征集投票”，大河報記者在“投票吧”網站找到了焦作市城市旅游形象標識評選活動的投票頁面之一。該頁面信息顯示，此次投票已于2018年11月7日20時截止。在20個候選項中，投票人次為3，訪問量為189。下方的20個待選LOGO中，除了最終公布入選的設計方案得了3票外，其余得票全部為0?；貞?00萬費用不實，僅不到20萬元

根據焦作市旅游局發布的上述文章，此次活動，該局先后廣泛征求了該市美術界、文化界、建筑界、高校等專家以及規劃、文化、住建、城管、園林等部門的意見，以山水和太極作為該市城市旅游形象標識設計的基本元素。那么，此次設計、評選究竟是如何出爐的?

12月10日上午11時30分許，大河報·大河客戶端記者來到焦作市旅游局辦公室，采訪此事。該局辦公室負責人表示，該局負責宣傳的是旅游促進科的“趙科長”，并指引一名工作人員將記者帶到了該科辦公室。趙科長受訪時表示，網傳的焦作市旅游局設計LOGO花費400萬為虛假消息，真實的費用僅僅19萬多元，不到20萬，而且不僅僅是設計LOGO的費用。

核實確可不經集中采購，票選文章閱讀量僅2417

根據焦作市旅游局書面回復，洛可可公司之所以拿到該項設計服務，是源于該局的委托，這也與趙科長在被問及是否經過了招投標程序時所答復的“據我了解，標的價格少于20萬，可能不需要招投標就行”一說吻合。

與此相對應的是，對此次城市形象標識設計評選活動，大河報·大河客戶端記者在多家官方招投標平臺并未見到有關此次活動的招標公告。

此次城市形象標識設計究竟是否需要招投標？

大河報·大河客戶端記者查閱發現，根據《中華人民共和國政府采購法》《中華人民共和國招標投標法》，屬于中央預算的政府采購項目，其集中采購目錄由國務院確定并公布;屬于地方預算的政府采購項目，其集中采購目錄由省、自治區、直轄市人民政府或者其授權的機構確定并公布。

根據《河南省財政廳關于印發河南省2018-2019年政府集中采購目錄及標準的通知》第三條“采購限額標準”部分明確，未列入集中采購機構采購項目和部門集中采購項目目錄的，省級各部門采購單項或批量預算達到50萬元以上(含50萬元)、市級(含省直管縣)20萬元以上(含20萬元)、縣級10萬元以上(含10萬元)的貨物、工程和服務的項目，屬于政府采購范圍，應按《中華人民共和國政府采購法》和《中華人民共和國招標投標法》有關規定執行。

根據上述標準，如果焦作市旅游局此次設計費用不超過20萬元，確實可不按《中華人民共和國政府采購法》和《中華人民共和國招標投標法》規定集中采購方式執行。

另據查詢，焦作市旅游局回復所稱的微信公眾號渠道，確實于今年10月29日發布了一篇投票文章，目前總閱讀量2417，但各作品的票數沒有顯示。（記者李巖實習生施學霞）

關鍵詞： 焦作市旅游局 LOGO 回應