北京贞草堂大药房有限公司，员工在电视广告播完后，回拨咨询电话，向全国各地的老年人推销“七根草牌三七茎葛根超细粉”。 图/新京报调查组

坑骗老人的“神药”为何还在电视上出现?

议论风生

江湖上流传的众多“神药”有一个共同的特点，就是喜欢在电视台做广告。

据新京报报道，北京贞草堂大药房有限公司将一种“三七粉”包装成能治17种病的“神药”，向全国各地的老人推销。这种“七根草牌三七茎葛根超细粉”仅是三七茎叶提取物，并非真正的三七根须粉，在原国家食药监总局官网上，它是一种代用茶，名列食品条目。

看这伙人的行骗套路，发现他们与许多针对老年人群体的骗子一样，对老年人的心理特点都十分精通。比如他们会说一瓶“七根草牌三七茎葛根超细粉”原价为1192元，现在买四瓶才365元，如果再加一块钱还可以赠送一瓶体验装。这就是拿准了老年人爱占便宜的心理。365元这个定价则是为了突出一天只要一块钱。

而整个行骗流程中，至关重要的一环无疑是在电视台打广告。他们还摸索出了营销规律，“上个月是某某卫视，现在在另一家卫视播，不能总在一个台投广告。”公司负责人之一的孙主管表示，每天广告时段播放完后，会有300到500位老人致电咨询。获客效率不可谓不高。

事实上，江湖上流传的众多“神药”有一个共同的特点，就是喜欢在电视台做广告。比如和北京贞草堂公司一起被北京健康产业协会评为“优秀诚信企业”的，还有内蒙古鸿茅实业股份有限公司，这也是一家靠电视广告“发展壮大”的公司。

电视是一种单向灌输的媒介，有利于洗脑式广告发挥作用。而且老年人普遍对电视的权威性抱有无条件的信任，“电视还能骗人?”曾有统计数据显示，60岁以上的人在认同假药倾向度上的表现远高出其他年龄组别。

不仅要关心老人为什么容易轻信电视，更要追问电视台为什么要做骗子的帮凶。

多少年来，电视上的假药广告备受批评，不少“神药”“神医”也被揭了画皮。但是假药厂商和电视台这对“黄金搭档”经历风风雨雨，依旧难舍难分。在老龄化日益严峻的当下，这是一个令人羞愧的治理漏洞。

假药从业者总是喜欢拿“反正吃了也没坏处”来为自己的黑心生意辩护，其实有多少钱流向了假药产业，真正的健康产业就会损失多少宝贵的资金。

鉴别假药需要很高的难度吗?就拿这个“三七粉”来说，即便真正的三七粉也只有散瘀止血、消肿定痛的功效。很多时候，不是骗子的套路有多高明，而是骗子善于建立“利益共同体”。

12月7日，国家市场监管总局发出通知，要求各地从严审查包括药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品的广告。明确“三品一械”广告不得使用广告代言人做推荐和证明。希望这一次能够彻底斩断“神药”与电视台的“你侬我侬”。西坡(媒体人)

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