中国旺旺控股有限公司30日发布2021财年上半年 (2021年4月1日至2021年9月30日)财报，营收同比增长10.5%达约113.8亿人民币，创上市以来上半年历史新高;其中，乳品、糖果亦突破财年上半年销售纪录，受益业绩增长带动，及成本费用管控得益，净利润同比增长7.1%达20.9亿人民币。

境内全渠道良性增长，核心品类收益创新高。管理层表示，实现双位数的增长，得益于旺旺持续对渠道的精耕及多元化发展，并以消费者为核心开展创意数字行销，增强与消费者互动，拓宽更多消费族群。

渠道多元化发展策略成功，为可持续增长添砖加瓦。上半年批发渠道达到高个位数增长，得益于对传统批发市场的精细化管理，以及供应链效率优化，产品在终端的货龄新鲜，经销商、零售商信心高昂。新兴渠道仍维持高速增长，已在集团收益中占近双位数。近年，旺旺根据消费者习惯变化，孵化了多种新兴渠道，提升产能利用率，拓宽终端网点，结合生动的数字行销活动使品牌保持年轻化。现代渠道实现双位数增长，得益于便利店渗透率增加及新品拉动。

近期，旺旺把6种品类产品打造成梦幻的零食星球，带观众置身新奇梦幻的场景之中。除此之外，近年旺旺产品包装结合时下热点，推出56民族罐、职业罐旺仔牛奶，亦结合节日主题行销，相继于儿童节、高考季、情人节、中秋国庆，设立富有节日寓意的主题情景营销，引发消费者共鸣。

海外市场虽受疫情及国际供应链影响，但管理层表示，拓展海外市场仍是公司中长期的发展策略之一，越南生产基地预计将在2022年投入生产，有利于优化中长期海外销售的竞争力，进一步实现国际化目标。

乳饮产品表现亮眼，新品业绩占比近双位数。乳饮类营收同比高速成长23.5%， 21财年一、二季度均保持高速增长。其中主力品项旺仔牛奶持续强劲成长势头，上半年增长23.9%，创造上半年业绩新高。米果、休闲类上半年营收衰退，主系外销产品因疫情及国际供应链压力影响，以及去年初因疫情造成部分休闲销售递延带来较高基数。

旺旺近年针对不同年龄、诉求消费者特点，孵化了覆盖全龄消费者的品牌;持续产品创新升级，推出了广受欢迎的冻痴、甜甜圈、米虾片、巧克力旺仔牛奶、坚果旺仔牛奶等新品，在2021财年上半年业绩中占比已近双位数。

旺旺董事会拟派中期股息每股0.83美仙，约为0.99亿美元，较去年上半年增加25%，另外21财年上半年自公开市场回购股份金额约1.07亿美元。

关键词： 旺旺控股 节日寓意 主题情景营销 消费者共鸣