当前，中国正在阔步迈入数字经济时代，以人工智能、大数据、虚拟现实、5G等为代表的新一代信息技术蓬勃发展，加速向工业领域和消费领域渗透融合，新型消费持续扩大升级，并展现出前所未有的成长潜力。

一个最新的案例是：今年国庆假期，“云逛街”释放出巨大消费潜力。据统计，10月1日-7日，全国邮政快递业共揽收快递包裹19.91亿件，投递快递包裹19.17亿件。商务部日前发布的数据显示，今年1-8月，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%。

新型消费引领国庆市场

这个国庆假期，虽然全球疫情依然肆虐，但仍无法阻挡中国消费者“买买买”的热情，越来越多的国人在家“云逛街”买全球。

根据天猫国际日前发布的数据，10月1日-4日，天猫国际成交额同比增长超50%。其中，中西部地区显示出巨大潜力，当地消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过40%，其中广西、江西、山西、湖南、安徽增幅较大。

值得一提的是，“家”主题成为引领国庆消费的一大亮点，各类凸显个性化、品质化的需求被不断挖掘出来，新意十足。

国庆期间，苏宁易购联合百大品牌，依托线上平台、线下超1万家实体门店，持续落地家电家装购物节活动，到家服务订单增长89%。10月1日-5日，其百城千店落地场景快闪店1300多场、沉浸式观影活动超800场，带动门店客流提升67%，门店订单量增长86%。同时，线上门店以“家场景”为核心，打造“家电+10大生活场景”生态，持续提升直播、社群、到家服务体验。

新型消费的快速发展直接带动了信息消费的增长。据工信部统计，今年上半年，中国信息消费规模达3.1万亿元，同比增长15%。

中国电子信息产业发展研究院副院长刘文强对国际商报记者表示，以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态、新模式为特征的新型消费迅速发展，线上的租房、医疗、游戏等新业态亮点频出，无接触的配送正逐步推广，无人零售、餐厅、酒店等无人消费场景创新不断。新一代信息技术不断驱动信息消费进阶，为满足民生、消费新需求开拓了想象空间和创新发展空间。

政策支持，未来大有可为

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对国际商报记者表示，今年以来，新型消费热度保持延续。伴随支持新型消费政策的进一步出台，预计四季度新型消费会快速发展。

此前，商务部消费促进司副司长王斌在商务部召开的“保障节日市场供应促进消费潜力释放”专题新闻发布会上表示，10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势，预计全年社会消费品零售总额达44万亿元，比2020年增长12.5%左右，比2019年增长8%左右。

为促进新型消费加快发展，王斌表示，下一步，商务部将支持传统商业企业加快数字化、智能化改造，鼓励发展智慧商店、无接触配送等新业态新模式;支持传统商业场所、闲置厂房等改造为新型消费载体，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景;推动直播电商、社交电商等规范健康持续发展，实施生活服务数字化赋能行动等。

在付一夫看来，伴随着数字基础设施的持续完善，叠加线上线下融合进程的全面提速，以及国人新的消费习惯日益养成，网上零售、医疗、体育健身等领域有望开启新的增长空间。同时，消费升级与产业升级“共振”效果正在加强，将促进生产、流通、经营等各个环节运行提质增效降本，为中国经济高质量发展注入源源不断的新动能。(白舒婕)

关键词： 新业态新型消费 直播电商 实物商品 网上零售额