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當中秋節遇上NFT，會有哪些化學反應？

NFT指非同質化通證（Non-Fungible Token），是一種架構在區塊鏈技術上的具有唯一性、不可分割、篡改的加密數字權益證明。數字設計、藝術品、數字音樂，只要上鏈，就可加密成為NFT。

2021年，NFT概念破圈，一片火熱。這年2月，數碼藝術家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以約合4.51億元人民幣的高價成交。同年3月，推特聯合創始人、前CEO杰克·多西 （Jack Dorsey）將自己的第一條推特截圖制成了NFT，并最終以290萬美元的高價賣出。

2021年，被稱為“NFT元年”。這一年，似乎全世界都在為NFT瘋狂。放眼國內，徐靜蕾成NFT頭像大戶，周杰倫把Demo做成了NFT，阿里、騰訊、京東等互聯網大廠紛紛入局NFT。

一年過去，改變也在發生。部分數字藏品平臺退場，部分企業卻選擇擁抱NFT，將其作為新型營銷手段。也有投資者伺機炒作，牟取暴利。

一元抽中，轉手叫價18萬

2021年9月，天貓超級品牌日推出定制NFT數字月餅活動，用戶通過抽簽參與，中簽者只需花費1元，即可獲得定制月餅禮盒+定制NFT數字月餅1枚，限量50件。

該NFT數字月餅由超寫實數字人(行情835670,診股)AYAYI送出（下文稱AYAYI數字月餅），采用多面體和酸性金屬物質作為兩個主要設計元素，每一枚都配有專屬序列號，不可篡改，不可分割。購買門檻低，加上NFT概念火爆，活動當天，數萬人參與搶購。

時代周報記者注意到，截至今年9月8日，X Meta數字藏品交換平臺上，有兩枚AYAYI數字月餅顯示已售出，價格分別是16666元和8999元。此外，另有3枚AYAYI數字月餅正在出售，標價分別為50000元、100000元和188888元。其中一名賣家在藏品描述中強調，“這款NFT數字月餅只剩下不到10個可以轉贈。”

圖片來源：X Meta數字藏品交換平臺

平臺顯示，賣家上架藏品需完成實名認證和押金繳納，填寫相關藏品信息后可發布商品，隨后進入審核環節，審核完成后相關商品將自動上架。買家付款后，賣家需第一時間完成轉贈并上傳憑證。買家則需要在購買時提供自己的身份信息和區塊鏈地址，若填寫錯誤，賣家將無法向買家發起藏品轉贈。

時代周報記者從X Meta客服處了解到，保證金與標價無關，均為100元。商品售出后，要求6小時內發貨，發貨后36小時自動收貨，同時錢款到賬。對于退貨問題，該客服表示，“賣家只要在6小時內發貨，買家申請退貨是可以拒絕的。”

有業內人士向時代周報記者介紹，“數藏交易最重要的就是時間，一個時間一個價。”這或許可以解釋為何數藏交易的時間和規則限制得十分嚴格。

不過，新問題也由此產生。

以X Meta為關鍵詞在黑貓投訴上進行檢索，相關投訴達107條。其中，有用戶投訴平臺不退回或惡意扣除保證金；還有用戶投訴出現賣家不發貨，貨不對版，一直不退款等情形。

上海蘭迪律師事務所律師丁學明在接受時代周報記者采訪時表示，NFT數字月餅很大程度上是借著數字藏品風向，契合傳統節日氛圍，滿足部分消費者的獵奇心。目前，對于NFT數字月餅是否可能會被納入“過度包裝”或者屬于“天價月餅”范疇，監管部門暫未給出明確指導。“個人認為，隨著商品形式的數字化，NFT數字月餅極有可能納入監管范圍。”丁學明表示。

此外，對于部分平臺提供的交易服務涉及的二次流轉行為，丁學明表示，“這些行為存在法律風險。雖然法律未明確禁止數字藏品二級交易，但現階段國內主流平臺均嚴格限制數字藏品流通。”

今年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行(行情601988,診股)業協會、中國證券業協會聯合發布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，要求不得為NFT交易提供集中交易（集中競價、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續掛牌交易、標準化合約交易等服務，變相違規設立交易場所等。

但丁學明表示，“目前國內并不禁止數字藏品交易，也存在鯨探、元視覺等數字藏品交易平臺，合規的數字藏品交易以及設立數字藏品交易平臺并未違反法律法規規定。”

NFT成營銷新手段

盡管今年NFT在國內的火爆程度不及去年，但不少企業都趁著中秋推出了自己的NFT產品，從創意、包裝到玩法各色不一，NFT正成為最新潮的營銷手段。

廣州酒家(行情603043,診股)最先“吹響號角”，9月1日推出與餓了么零售聯合發行的數字藏品，一款名為“南燕歸巢，月滿中秋”的包裝禮盒。廣州酒家方面表示，“只搶不賣，限量發行10000份”。

不過，時代周報記者發現，要想領取這份數字藏品，需要先下載餓了么App，完成實名認證，還要邀請2位好友助力才能獲得抽取資格。

也有企業通過NFT月餅既賺足了噱頭，又贏得了收益。9月5日，烘焙企業Hibake推出的NFT月餅禮盒正式開售，僅用半小時，近4000份禮盒便被搶購一空。同日，北京怡亨酒店聯和藝術家沈敬東推出的1600份“皎月生輝”限量版NFT月餅禮盒，不到兩周便售空下線。

據了解，Hibake推出的NFT產品——“Wheat Dog”，是利用像素狗大麥結合梵高、蒙娜麗莎(行情002918,診股)、戴頭巾的少女等經典藝術形象設計出來的五款頭像，每份禮盒包含其中一款NFT頭像和一份月餅禮盒，定價168元。北京怡亨酒店推出的NFT月餅禮盒則由一盒月餅和一份數字藏品《八大山人·鹿》組成，單盒售價348元。算下來，兩家企業分別借此實現67.2萬元和55.68萬元收入。

除了前述企業，9月以來，包括歌帝梵、嗶哩嗶哩、小度、芒果TV、HOT DOG等十幾家不同行業的企業均推出自己的數字藏品，單價普遍低于200元，不少甚至免費。在社交平臺和數字藏品交易平臺上，可見多款于近日發售的中秋NFT產品，單價最高為0.01ETH（以太幣），折合人民幣約1364元。

一名業內人士告訴時代周報記者，“國內企業推出一個NFT產品，技術難度和成本都不高。成本通常包括制作、發行成本，如拍攝圖片或設計圖片，還有發行方人力、物力和時間成本等。”

時代周報記者從某NFT產品發行公司處了解到，如果僅僅輔助發行而不要求IP設計，產品上鏈只需30元/個，具體的發行數量由企業自身決定；如果需要進行產品IP設計，則根據設計難易程度評估定價。

對于項目周期，該公司人員表示，“如果自己搞定IP直接上鏈，一周以內就可以完成；設計IP再上的話，簡單的兩三周，難的話一個半月。”

目前，個別電商平臺及短視頻平臺也有商家提供數字藏品設計服務，價格50元-800元不等，多數商家表示僅提供IP設計，保證原創，但不包含上鏈服務。以卡通頭像設計為例，有店鋪工作人員告訴記者，平面卡通100元/個，3D卡通形象設計800元/個。

對于國內數字藏品的投資價值，上述業內人士認為，“它在國內的炒作空間有限，因為限制了二級市場的流通性，可能短期內會有投資價值。”

至于如何判斷數字藏品的投資價值，他解釋，要看它的發行背景以及社區運營情況。“發行背景如何，有沒有附帶強IP屬性，是不是知名的博物館、機構，是不是知名的畫家、作家？理論上來說，背景好發行的東西價值就會越高。”這名業內人士說。

關鍵詞： 數字月餅