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近日，國家廣播電視總局就《廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定（征求意見稿）》公開征求意見。其中明確，不得對節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點擊率等進行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，受眾視聽觀看習慣從傳統(tǒng)的電視機、收音機等媒介，轉(zhuǎn)向了各類大小屏等新媒體終端。這同步帶來了視聽作品評判方式的變化。受眾對作品影響力、覆蓋力的認知，更多依據(jù)網(wǎng)絡媒介的點擊量和播放量。

網(wǎng)絡流量數(shù)據(jù)的高低，不僅直接影響受眾對作品的關注度和觀看欲，更影響到制作方、發(fā)行方的經(jīng)濟收益。投資方、廣告商、多方對賭協(xié)議等與經(jīng)濟收益直接相關的主體和合約，均對播放量高度看重。

在這一背景下，某些網(wǎng)絡視聽作品的制作方、發(fā)行方等主體開始在播放量等網(wǎng)絡流量上動起了“歪腦筋”，通過技術手段和人工手段，大幅增加視聽作品的點擊量、播放量等。這種人為提升的數(shù)據(jù)是一種“流量造假”，不代表觀眾真實的觀看情況。

流量造假將對視聽作品本應該進行的思想評判、藝術評判，變成了一種“技術游戲”，播放量背后體現(xiàn)的不是觀眾對作品的好惡評判，而是在比拼制作方、發(fā)行方誰在流量造假上資金投入高，誰能夠找到技術更先進的“刷流量”機構(gòu)。如此一來，對視聽作品創(chuàng)作本該有的藝術追求被忽視。

現(xiàn)在對相關問題進行規(guī)范，恰逢其時。征求意見稿明確提出，將網(wǎng)絡劇片、經(jīng)紀機構(gòu)、網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構(gòu)等納入管理范疇，“網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準、一體管理”；不得對節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點擊率等進行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。這些措施如果執(zhí)行得當，將有效遏制流量造假之風，極大推動清朗網(wǎng)絡空間的建設進程。

整治流量造假，不僅要有法可依，而且要執(zhí)法必嚴。在法律責任方面，明確對具體違法行為的處罰措施，同時應該讓這些規(guī)定、措施和處罰具有高度的示范效應。

應盡快建立多元化的視聽評價體系，不唯流量、不唯熱度、不唯評分、不唯資本，而是將其綜合起來加以賦權(quán)評定，同時加大對作品的社會效益、思想價值、藝術品質(zhì)、創(chuàng)新創(chuàng)意的評判權(quán)重，持續(xù)性地打造“綠色點擊量”“綠色收視率”，并使其成為行業(yè)通用規(guī)則。

加強行業(yè)自律，不僅讓全行業(yè)逐漸認識到流量造假是一種“竭澤而漁”的短視行為，同時也應盡快發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、行業(yè)規(guī)范作用，在資源分配、獎項評定、業(yè)內(nèi)口碑、人員流動、激勵機制等方面對流量造假者形成壓力。

發(fā)揮網(wǎng)絡視聽評論功能，釋放評論界、知識界、智庫界的觀點引領、價值引導的功能，以提升觀眾影視素養(yǎng)、從業(yè)者行業(yè)素養(yǎng)，在全社會形成一種“流量造假羞恥”的強有力的正向氛圍。

還需要說明的是，流量問題不僅僅是內(nèi)容問題、媒介問題、藝術問題、技術問題，同時也是消費問題、經(jīng)濟問題、文化問題，只有多部門、多領域的聯(lián)動整治，才能動搖流量造假不良風氣的根基。

來源/經(jīng)濟日報（作者劉 俊，系中國傳媒大學教授）， 原標題《少打流量造假歪主意》

關鍵詞： 技術游戲