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位列直播帶貨界“四大天王”之一的辛巴，又整新活了。

6月29日，“快手一哥”辛巴開啟帶崗直播。據悉，當天直播有五家企業參與，共提供10萬+個工作崗位，長達兩小時左右的直播共收到約17.5萬份簡歷。

雷達財經注意到，這場直播的策劃者之一正是快手旗下推出主打藍領直播的快招工，數據顯示，今年第一季度快招工月活規模便突破一億。

有互聯網觀察人士指出，目前國內制造業和服務業招工仍以線下渠道為主，快手有別于市面上主打白領招聘的招聘平臺，主要針對的是面向藍領的直播招聘空白，且快手大量來自下沉市場的用戶與藍領招聘面向的用戶存在重疊，快手在藍領招聘領域，存在一定優勢。但未來若想要進軍白領招聘領域，快手還需要在招聘流程、安全審核等多方面發力。

辛巴帶崗直播，一晚狂收17.5萬份簡歷

即將在快手實現單平臺粉絲破億壯舉的辛巴，近日在快手的一場直播中帶起了崗。據辛巴在自己賬號發布的預熱視頻中透露，自己原本計劃調養身體一直休息到8月，但對接到這個計劃后，辛巴認為非常有意義，“我覺得這件事值得辛有志（辛巴）為他單獨開一場直播”。

6月29日晚上8點，辛巴的這場帶崗直播正式拉開了帷幕，奇瑞汽車、沃爾沃、歌爾股份(行情002241,診股)、名碩電腦和立訊集團作為招聘方如約出現在辛巴的直播間，此前預告的另外一家公司可成科技缺席。當天，五家公司通過辛巴的這場直播共提供了10萬+個工作崗位。

帶崗直播的過程中，辛巴向直播間的觀眾介紹招工的詳情，如工作內容、崗位需求、薪資待遇、福利保障等，辛巴直播間的背景也在不斷循環播放著招工企業的工廠環境視頻。據統計，這場時常約兩個小時的直播共收到17.5萬份簡歷。

不過，雷達財經注意到，這些公司向應聘者提供的多為工作要求相對寬松的崗位，如車間操作員、物流員工等，在年齡、學歷、工作經驗等方面沒有十分嚴苛的規定，薪資大多在5000元至7000元區間。此外，這場招聘直播的流程也十分簡單，應聘者只需留下聯系方式，即可一鍵投遞。

之所以幫助這部分人群找工作，辛巴表示是因為這些人值得被重視。與此同時，辛巴還認為，當前的行情并非沒有工作崗位，而是人才的需求與供給出現了脫節，“比如小時工一小時賺幾十塊錢，但有人招工時卻以9塊錢1小時招人”。辛巴認為，正是這種不合理的低價導致供需脫節，而直播帶崗能夠解決這一問題。

值得一提的是，據辛巴透露，這場帶崗直播是公益性質，這意味著辛巴并不會從這場直播中獲得任何收益。

雷達財經注意到，這并非辛巴首次接觸招聘領域。天眼查顯示，今年2月，一家名為廣州辛語網絡信息有限公司的企業成立，該公司經營范圍含人力資源服務、企業管理、日用百貨銷售、信息技術咨詢服務、職業中介活動等，而這家公司的幕后大股東正是辛巴背后的廣東辛選控股有限公司，廣東辛選持有廣州辛語90%的股份。

此番跨界帶崗直播后，辛巴此后是否將帶貨、中介兩手抓？“我不想搶中介的飯碗，招工直播只做一次，并且不會收取任何中介費用。只是想憑借自己的影響力，讓更多人重視招工行情”，辛巴在直播中如是答道。辛巴還向媒體表示，除了帶貨、帶崗，未來可能還會有很多有價值的嘗試。

快手瞄準藍領招聘

目前，抖音通過打造劉畊宏、東方甄選等主播在健身、農業等領域先下一城，面對強勁的對手，快手雖然與劉畊宏的好兄弟周杰倫有著獨家合作，還在6月25日亮出大哥成龍的全球首場直播，但快手仍面臨著巨大的壓力。已在健身、農產品(行情000061,診股)直播上稍慢一步的快手，試圖在招聘賽道上彎道超車。

事實上，辛巴此番大舉為直播帶崗造勢，一定程度上也彰顯出快手在招聘行業的“野心”。快手在招聘領域的發力最早可以追溯至今年的1月，彼時快手正式推出快招工項目，定位藍領招聘，用戶可以直接在直播間通過相關入口一鍵應聘。

今年5月，快手為了助力復工復產又舉辦了“快手招工會” 。這場活動快手補貼10億流量，共開設了600多場直播招聘專場，有100多家用工企業參與其中，向招聘者放出將近20萬個崗位。

快手創始人兼CEO程一笑在快手的業績電話會上透露，今年第一季度快手旗下的快招工月活規模突破一億，僅春節期間快招工單日收到的簡歷數量最高達到了15萬份。對于快招工的表現，程一笑表示，“受益于快手用戶的強信任關系和高頻的真實互動，‘快招工’的入職轉化率以及用戶留存率行業領先。”

雷達財經注意到，目前快招工提供兩種認證類型，分別為中介/勞務和企業自招，在提交相關材料、通過平臺審核、認證成功后，相應招聘主體便能創建相關的職位，通過直播收取簡歷。成為被快招工認證的實體后，將獲得快手的更多流量，快手將為招聘直播間和短視頻優先匹配用戶。

據相關公開數據顯示，我國的藍領群體規模在4億人以上，其中服務業藍領約占1.2億，制造業藍領約占1億，建筑業藍領近8000萬，而白領人群規模約2億，只有藍領的一半；另據天風證券(行情601162,診股)研究所公布的數據顯示，2020年我國藍領在線招聘市場規模為228億，并將在未來5年里以每年超40%的增速，預計到2025年將達到1285億。

有互聯網觀察人士分析認為，快手大量來自下沉市場的用戶與藍領招聘面向的用戶存在重疊，鑒于市場上對于藍領的巨大需求，快招工有海量的潛在用戶可以挖掘，快手通過快招工可以幫助企業和應聘者搭建起溝通的橋梁，為求職者省去一定的搜尋成本。

但該觀察人士還指出，快手雖然在招聘主體的認證上設置了一定的門檻，但想要完全杜絕別有用心的“招聘企業”的違規行為，切實保障好應聘者的權益，快手仍需不斷完善自己對于招工企業的審核、監管機制。

此外，快手未來如果想在招聘流程更為繁瑣、人才篩選更需慎重的白領招聘領域有所作為，目前快招工的模式仍存在諸多不足，白領招聘不像藍領招聘可以快速、批量地完成，還需求職雙方進行進一步深度的溝通。

除了帶崗直播，辛巴還開起了超市

雷達財經注意到，自燕窩事件后，辛巴曾沉寂了一段時間，后續宣布回歸時辛巴還曾一度表態將退隱，事后他又以醉酒為由進行了否認，但辛巴開啟直播的頻次確實有所下降，數據顯示，2020年辛巴僅開播21場，2021年其直播場次數量再度減少。

辛巴要徹底退居二線了么？6月1日，辛巴的愛徒蛋蛋曾發布一則記錄公司內部會議的視頻，視頻中辛巴表示，自己要出差一個月，投入到另一個戰場，會把公司6月的所有業務都交給蛋蛋管理，辛巴還為蛋蛋定下月售27億的目標。

今年618，辛巴也的確和其他幾位頭部主播一樣“隱身”，全程沒有開啟直播帶貨。將大任交給徒弟的辛巴在復盤618時表示，蛋蛋、時大漂亮多場直播超額完成既定目標，多位新晉主播也實現既定目標的翻倍。此次帶崗直播辛巴也表示調整完身體后將回歸，辛巴何時退居二線暫未可知，但主播出身的辛巴正努力朝團隊領導者的身份轉變。

值得一提的是，辛巴此前曾表示自己一直有一個夢想，“擁有一家屬于自己的超市”。今年5月，辛巴的“辛選超市”在廣州白云區正式開業。據了解，這家超市占地面積2000㎡，僅室內裝修就花掉3億，還引入了許多國外的設施設備，超市設有日化區、零食區、生鮮區、食品區、服飾區、海鮮區、水果蔬菜區等區域，貨架上的商品也基本覆蓋了一般線下超市所涉及的品類。

開業當天，辛巴也同步開啟了直播，當天最高吸引了130萬人同時在線。據媒體報道，當天直播賣出34萬單榴蓮，銷售額超4300萬；3分鐘內售出超31萬單海南金煌芒，重達1266噸。另有媒體報道，辛選超市開業三天就實現10億的GMV。

辛巴表示，自己未來的目標是將辛選超市打造成線下的連鎖品牌，將超市開到粉絲樓下，力爭把辛選超市打造成行業里的領頭羊，“當所有人都看不起實體的時候，我就覺得實體有機會”。

雷達財經注意到，此前辛巴徒弟蛋蛋的快手ID更改為“蛋蛋2號回歸辛選超市”，并發布短視頻為即將到來的辛選超市直播專場預熱。

不過，辛巴的辛選超市也引來質疑的聲音。有網友認為，辛選超市在宣傳時宣稱“線下200款商品搬到線上售賣，讓所有的人足不出戶便能在線上感受線下超市的氛圍”。辛選超市雖在線下開店，但線上的銷售仍是其重要的銷售渠道，辛巴打造的超市更多是噱頭，本質實際上就是自己直播間的“大型倉庫”。

有從業人士表示，辛巴開超市實際上并沒有完全脫離他多年養成的電商基因。相比傳統的線下餐飲店，超市更具備打通線上、線下的優勢，超市里的商品既可以被放上貨架，也可以被掛在主播直播間的小黃車里，從這個角度來說，在電商行業摸爬滾打多年的辛巴無疑擁有諸多經驗，但如何在線下服務好更多的消費者，為消費者帶來更好的購物體驗，辛巴及辛選還有很長的路要走。

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