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近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》（以下簡稱《規范》）。《規范》共十八條，明確了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中，不得出現的31種行為。

業內普遍認為，新規的出臺是對過去直播行業監管的延續。2020年11月，廣電總局發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，旨在加強主播審核和落實相關主題的責任。

實際上，近幾年網絡主播遇政策嚴管，生存空間早已緊縮，而斗魚等直播平臺也備受沖擊。在斗魚平臺，依靠不雅行為、打擦邊球為直播間引流的主播不在少數，該平臺也曾因為直播內容違規而屢次被罰。

同時，斗魚的新用戶增速放緩、付費用戶數量減少，也預示著平臺遇到了極大的增長困境。分析人士認為，斗魚面臨著與老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的競爭，這無疑加劇了斗魚的獲客難度。

對連虧六季、月活下滑的斗魚來說，當前的處境可謂是內外交困。

直播業告別野蠻生長，斗魚等平臺面臨重重挑戰

兩部門日前聯合發布的《規范》中，明確禁止了網絡主播炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調低下的內容，在服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現帶有性暗示、性挑逗的內容。

艾媒咨詢CEO張毅認為，國內視頻直播行業發展至今，主要商業模式從游戲直播、秀場直播到帶貨直播，走了一些彎路，也取得了一些成績。行業成熟后確實也暴露出一些問題，比如偷稅漏稅、畸形審美導向、虛假宣傳等情況。

自2016年以來，國內直播行業駛入發展快車道。據艾媒咨詢報告，2021年中國在線直播用戶規模為6.35億人，MCN機構數量達3萬家，預計2022年用戶數將超6.6億人，MCN機構數量突破4.7萬家。

但正如張毅所言，在直播行業快速發展的同時，網絡直播亂象頻出卻是不爭的事實。對此，監管層一直在不斷加大執法與監管力度。

騰訊主導的斗魚虎牙合并案被叫停，以及《網絡主播行為規范》的出臺，無疑對主播、直播行業、直播平臺等提出了新的要求。可以看出，行業的新變局正在開啟。

張毅表示，這也預示著，視頻直播野蠻生長的時代已經結束，未來將是高質量發展、健康發展的階段。

行業變革之下，首先面臨挑戰的就是斗魚、虎牙等直播平臺。據國家市場監管總局的數據，虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超40%和30%，排名第一、第二。

互聯網分析師劉曠認為，隨著行業的快速發展，越來越多的平臺加速布局其中。以往，虎牙、斗魚雙寡頭格局穩定，斗魚只需與虎牙搶用戶，現在B站、快手、抖音相繼入局，斗魚需探索新的商業化路徑，追尋虧轉盈的目標。今時不同往日，游戲直播進入存量市場，斗魚等面臨重重挑戰。

主播涉不雅低俗內容，斗魚多次因直播內容違規被處罰

最近幾年，主播遇政策嚴管，生存空間日益緊縮。在斗魚平臺，依靠不雅行為、打擦邊球為直播間引流的主播不在少數，該平臺也曾因為直播內容違規而屢次被罰。

天眼查App顯示，武漢市文化和旅游局曾三次對斗魚作出行政處罰，共計罰款7萬元。

2020年1月15日至16日，武漢文化市場綜合執法支隊的執法人員，對斗魚直播的相關錄像視頻進行遠程勘驗，平臺涉嫌存在違規內容。

經查，斗魚主播涉嫌提供含有宣揚暴力、危害社會公德的文化產品，違反了《網絡表演經營活動管理辦法》第六條、《互聯網文化管理暫行規定》第十六條第（七）、第（九）項的規定，依法對平臺罰款3萬元。

同年8月，武漢文化市場綜合執法支隊的執法人員，再次對市掃黃打非工作小組辦公室提供的“斗魚直播平臺”68個直播錄像視頻進行逐一勘驗。通過調查，執法人員認為斗魚提供含有表演方式低俗的網絡表演內容，對平臺處以3萬元罰款。

2021年1月，經武漢文化和旅游局調查，斗魚在處置直播間1010383直播違規內容突發事件時，雖然立即停止直播并關停直播間，但沒有將處置情況上報給執法機構，違反了相關規定，處以警告并罰款1萬元。

有分析指出，這不僅是平臺監管不力，而是整個直播界甚至是互聯網風氣導向的問題。直播行業的興起是由于市場需要，但一些平臺上的內容確實不堪入目，宣揚著一些對與青少年乃至整個社會都有影響的價值觀。

“直播行業和互聯網平臺想健康發展，在吸引流量、生產優質內容的同時，必須要承擔相應的社會責任，而對于主播來說只有真正的才藝、學識才會帶來更多的人氣，從容獲取長遠而持久的利益。”分析人士表示。

斗魚連虧六季、月活下滑，亟需尋新增長點

除了外部環境變化帶來的挑戰，斗魚自身疲軟的業績表現也形成不小的壓力。

斗魚最新發布的2022年第一季度財報顯示，其一季度營收為17.96億元，同比減少16.6%，環比減少22.9%；非美國通用會計準則下，凈虧損為5250萬，同比收窄。

從2020年四季度起，斗魚開始虧損，至此，公司已經連續虧損了六個季度。

具體到各業務收入，2022年一季度，斗魚直播收入17.27億元，同比下降13.6%。主要原因是公司在監管環境趨緊前實施了謹慎的運營戰略，主要包括對某些交互功能和相關操作的調整。

一季度，斗魚的廣告與其他收入也出現了同比下滑，為6840萬元，而2021年同期為1.54億元。主要原因來自宏觀環境以及公司持續探索新商業模式。

從財報來看，斗魚的持續虧損源自長期以來過高的內容成本。今年一季度，斗魚的內容成本占營收的比例高達86%，最近幾個季度的占比都在80%左右，極大壓縮了利潤空間。

有分析認為，斗魚一季度虧損收窄，主要原因是公司版權支出減少，但這是以收縮戰略布局為代價，從長遠看反而是種隱患。

另一方面，斗魚的月活用戶也在減少。一季度，斗魚平均移動MAU（月活用戶）為5510萬，而2021年第一季度為5910萬，同比減少400萬；平均付費用戶數量為640萬，而2021年第一季度為700萬。

新用戶增速放緩、付費用戶數量減少，對斗魚帶來一定的負面影響，意味著平臺遇到了極大的增長困境。

各項重要數據的下滑，也直接影響了公司的股價。最近一年，斗魚的股價震蕩下行，截至6月29日收盤，斗魚收報1.21美元/股，市值為3.84億美元，股價年內跌幅達到了82.31%。

分析人士認為，斗魚還面臨著與老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的競爭，這無疑加劇了斗魚的獲客難度，其亟需尋求新的增長點。面對重重挑戰，內外交困的斗魚該如何繼續前行？

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