不负每一份热爱！京东11.11累计下单金额3491亿元，超去年同期，再次刷新历史纪录！2021年11月11日24:00，京东11.11全球热爱季圆满收官，创造了全新的纪录，满足了更多消费者对于品质生活的多元需求。京东图书文教通过深入布局以阅读为核心的大文化生态，带动消费者以热爱领阅不凡世界，也收获了超出预期的成长。

数据显示，京东11.11期间，共有超过650家POP图书店铺成交额同比增长翻倍，数字阅读成交额同比增长4倍，京东教育成交额同比增长162%，文娱品类成交额同比增长14倍。在高潮期，图书文教成交额同比增长更是高达116%。在这场有关热爱与阅读的狂欢盛宴中，不管是纸质书、电子书，还是教育课程以及IP文娱产品，都极大地释放了人们对于精神消费的热情，让全民阅读时代迸发出无限精彩。

把阅读的热爱安放在京东图书文教让每个人的购物车里都有一本好书

全民阅读时代，纸质书仍然承载着大多数读者对书中世界的向往。京东11.11期间，职业技术培训类图书增长249%，科学与自然类图书同比增长264%，动漫图书同比增长133%。《小羊上山儿童汉语分级读物（第1、2级、3级）(30册套装）》《灌篮高手完全版套装【群英荟萃鞋盒版2.0】（套装共31册）》《0-2岁 触摸发声书：听，什么声音（全6册）》问鼎最受消费者喜爱图书TOP3。

在京东11.11，兼具品质的“好价”一贯是购书的重要决策因素。在京东11.11，超过5万种自营图书以价格优势，受到消费者追捧，成交额同比增长超10倍。同时，《如果历史是一群喵》《灌蓝高手完全版套装》《沸腾新十年》等新书销量喜人，让更多爆款好书潜力再次迸发。

其中，儿童爆款书籍始终是家长们买书的首选，带动着《丁丁历险记》成交额同比增长350%，《小鸡球球成长绘本系列图画书》成交额同比增长153%。国潮的兴起，也让人们开始回顾传承的经典，推动《鲁迅全集》成交额同比增长340%。新近热门推荐的影视IP也成为影响人们购书决策的因素。《沙丘》电影的热卖，也让更多人把《沙丘六部曲》加入购物车，带动其成交额同比增长14倍。

另一方面，随着数字技术的发展，纸电声一体的多元化阅读趋势日益明显，纸质书之外，高效便捷的电子书、生动形象的有声书逐渐成为当代消费者领阅大千世界的新途径。今年京东11.11期间，电子书成交额同比增长575%，其中，《沙丘》六部曲（套装共6册）《三体全集》《哈利波特完整系列》成功入围最受欢迎电子书榜单。《中医，慢性疾病，亚健康调养，产品成份与功效》《阿加莎?克里斯蒂侦探小说》《明朝那些事儿》等则成为许多读书人随时随地享受多类型阅读体验的一项选择，带动着有声书成交额同比增长51%。

此外，更值得注意的是，全民争抢品质好书的热潮之下，图书销售加速向下沉新兴市场推动。六线城市图书成交额同比增幅高达167%。随着京东物流在青藏高原布局的完善，青藏高原读者的购书热情持续高涨，昌都、林芝、黄南藏族自治州、甘孜藏族自治州的成交额同比增长均超过100%，昌都的图书成交额更是同比增长8倍。

数据显示，中信出版(行情300788,诊股)集团、商务印书馆、人民文学出版社、海豚传媒股份有限公司、中华书局位列出版机构热销榜Top5；文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店、杂志铺旗舰店、中华商务进口图书旗舰店位列POP图书商家TOP5。电子工业出版社有限公司、人民邮电出版社有限公司、中信联合云科技有限责任公司成为电子书出版机构热销榜Top3。上海喜马拉雅科技有限公司、中信联合云科技有限责任公司、北京凤娱网络技术有限公司则是有声出版机构热销榜Top3。

专业推荐品质好书，京东图书文教联动多方推进阅读新潮

为了让每个人的购物车里都有一本好书，今年京东11.11京东图书文教携手品牌商家、出版机构带来了覆盖各个领域的经典书籍，并通过携手行业内的知名作家、编辑推荐品质好书，一站式满足消费者的差异化、多元化阅读需求。

11月10日晚，京东冠名的2021悦读之夜于京东直播、北京卫视同步开播。知名作家学者及知名演员，通过真情实感的演讲和精彩绝伦的表演，共同唱响全民阅读的美好生活，实现了播出24小时内，曝光近3亿人次，互动讨论量超过20万。同时，京东11.11期间，莫言、麦家、周国平、邓亚萍等名家，以“京东图书领阅人”身份推荐精品图书，邀请读者共赴阅读盛宴。微博、抖音等线上渠道，以及北京、上海、深圳、南京多地线下大屏推广“京东图书领阅人”，曝光量过亿。

京东图书文教跟进直播风潮，携手达人、大V在抖音、快手等社交平台上荐好书。真诚的社交互动、有价值的内容输出，带来了品质好书、经典名著的销售大卖。数据显示，共有211个抖音快手大V达人为京东图书带货，让《蔡志忠少儿国学经典》、《孩子读得懂的山海经》、《大英儿童漫画百科》、《DK图解数学+数学很简单（2本套装）》等儿童类书籍收获新增长。

为了让更多人找到适合的好书，“京东图书合伙人”项目提供50万奖金池面向公众号、微博、知乎等平台招募近200位头部达人进行详细的图书种草和内容带货。绘本妈妈海桐、丹妈读童书、小土大橙子、缺书不可等KOL带货量均超100万。Miu妈的宝藏、老夫子荐书等KOL与京东合作图书种草，京东11.11期间带货量环比增长均超10倍。

此外，微博作为重要的图书种草平台，11月10号单天销售同比增长69倍。京东11.11期间，“图书合伙人”通过内容种草，实现《句子柔软操》、《坏家伙系列》、《纽伯瑞儿童文学金银奖》、《亲亲科学图书馆》、《樊登讲论语2022日历》、《遗憾的进化全集》等图书销量的明显增长。

11.1-11.10日期间，京东通过品牌会员日、品牌联合开卡等活动，助力图书文教业务部的出版机构品牌用户实现突破式增长。京东11.11期间，出版机构品牌会员人数同比增长12倍。

教育、IP文娱齐头并进 京东图书文教百花争艳

不止有好书好体验相伴，在京东11.11全球热爱季，京东图书文教还准备了品类丰富的专业课程，激发消费者对学习的热爱。在人才竞争日趋激烈的当下，主动学习、终身学习正成为人们提升能力、追求更好自我的重要机会。在这场狂欢盛宴中，京东教育成交额同比增长162%，其中，语言培训成交额同比增长275%，少儿书画培训成交额同比增长4倍。少儿书画培训画啦啦直播课、马士兵互联网高级架构师培训课、天琥设计0基础教学课成为最受消费者欢迎教育课程TOP3。画啦啦少儿美术官方旗舰店、赛优教育旗舰店、天琥教育旗舰店成为最受消费者欢迎教育品牌TOP3。

努力学习的同时，当代消费者更懂得劳逸结合的重要性，愿意为自己的梦想与爱好买单。今年京东11.11，京东图书文教同样以IP文娱优质商品满足了广大消费者对不同圈层文化的热爱。其中，任嘉伦专辑《三十二?立》、Taylor Swift专辑 Red周边戒指、Folgemir文具盒成为最受消费者欢迎文娱商品TOP3，风靡一时的万代（BANDAI）、迪士尼（Disney）、吾皇万睡则拿下了京东图书IP热销榜前三甲。

航天IP在京东11.11期间深受航天热爱者拥趸，太空创想店铺太空种子系列产品深受热爱，航天员手办和航天模型拼插积木产品大促期间热卖，好评一片。三星堆IP三星伴月店铺也在京东11.11期间入驻京东文娱，势必推动跨界文创在年轻人群中的新潮流。

京东图书文教拥有超过300万种自营正版品质好书、数千家第三方店铺，致力于让每个人的购物车里都有一本好书，使消费者获得最值得信赖的购书体验。一年一度京东11.11落下帷幕，京东图书文教将继续在图书、数字阅读、教育培训、IP文娱等业务板块耕耘，积极打造互融共通的大文化生态，满足了消费者在阅读、学习以及对不同圈层文化的热爱。

不负每一份热爱。未来，在以多业态满足消费者需求的同时，京东图书文教还将继续利用京东集团在供应链、物流、数字科技等方面的能力和优势，服务行业，成为图书文教领域品牌营销、新品推广、销售增长的核心阵地，带动合作伙伴实现销售增量，为中国图书市场注入新活力，让书香飘遍五湖四海，以热爱领阅不凡世界、陪伴美好生活。

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