2022年三分之一已經過去了，在過去的三個多月中，我們遇到過疫情反復，物流停運等困難，但是在媽媽們的支持下，在大家的共同努力下，國際媽咪APP第一季度的母嬰品牌榜單順利出爐。

整體來看，目前嬰童用品奶粉是國際媽咪母嬰類目銷售額占比最高的一級類目，此外寶寶輔食、紙尿褲等增速迅猛。

嬰童用品：奶粉競爭最為激烈，國產奶粉追趕迅猛

以2022年3月數據為例，熱銷TOP10 的奶粉產品中，有4個與國產奶粉相關。

飛鶴奶粉、金領冠奶粉、君樂寶奶粉、貝因美奶粉等國產大品牌備受關注，選擇的媽媽們在也逐漸變多。

國外的奶粉品牌像是愛他美、牛欄、A2、雀巢、佳貝艾特、貝拉米等繼續霸榜。

此外，年初持續到現在的這一波疫情對于國外奶粉品牌來說影響巨大，像是愛他美的德國白金版系列因為生產供需不足，面臨缺貨的情況，不少家長已經把目標轉向澳洲愛他美白金版或者其他奶粉品牌。

在選擇奶粉的時候，可以根據寶寶的身體發育狀況選擇適合的;另外也可以根據能承擔的經濟水品來選擇性價比高的奶粉。

嬰童食品：輔食方面銷量直線上升，奶酪博士、小皮、英氏等頻現黑馬

近兩年來，嬰童食品品類分化發展尤為明顯，一方面，在成熟度、集中度很高的輔食行業，一些品牌如喜寶、嘉寶、愛他美等銷量依舊不錯。

另一方面，一些新晉品牌快速開花，如嬰幼兒輔零食品牌小皮、奶酪博士快速打開市場建立起品牌知名度;此外，2020年以“分階喂養”打開二次爆發局面的英氏，也收獲了不少關注。

當前在國際媽咪榜單上，秋田滿滿、英氏、怡芽、小皮以及奶酪博士等品牌排名靠前，在關注經典輔食品牌，媽媽們也會嘗試一些新的輔食品牌。

紙尿褲：花王、大王、尤妮佳三巨頭依舊霸榜，品牌客單價差異較小

“紙尿褲規模已經從原來的600億萎縮到400億左右了。”自去年以來，多個從業者都對母嬰行業觀察表達了相同的看法。

數據顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%，而國際媽咪紙尿褲品類仍然保持著不錯的增速。

花王、尤妮佳、大王、好奇、babycare、幫寶適等行業大牌也在持續霸榜。

從價格上來看，國際媽咪上最暢銷的紙尿褲價格主要集中在51-150元，以囤貨裝銷售為主，媽媽們相比較價錢更關心的是舒適度以及吸水性的問題。

寶寶營養/洗護：成分、安全屬性為首要訴求，穩中增長

相較傳統粗放式育兒方式不同，這屆寶媽育兒更加精致、專業，兒童洗護產品選擇上，對產品功效、成分、安全也提出了更高的要求。尤其產品是否添加著色劑、香精，無淚配方等成分，成為了90后父母最關心的問題。

而在寶寶成長過程中，母嬰用戶對嬰童洗護功效需求愈發細分化，產品功效訴求也更加多元化，具體來看，除了基礎的保濕滋潤、身體護理外，具有驅蚊驅蟲、寶寶防曬、鎮定舒敏等細分需求也在消費者選擇的產品考量之內。

保健營養澳洲bio island、健敏思、童年時光、挪威小魚、紐曼思、拜奧、康萃樂等關注度只增不減。

孕產婦用品/營養品：行業整體需求下滑 頭部品牌增長乏力

受出生人口下降等多重因素疊加影響，近兩年多來孕產市場整體消費放緩。

孕婦裝、孕產婦洗護、哺乳文胸、孕產彩妝等多個子類目消費存在下滑趨勢，同時吸奶器、孕產婦營養品略有增長。

從目前的發展來看，90后父母對母嬰用品的消費需求日趨多樣化，挑成分、重營養、看顏值已經成為寶媽奶爸們的選購新趨勢。

如何與時俱進，抓住家長們的心，品牌方就要投入更多的精力了。

參考數據來自國際媽咪APP平臺。

國際媽咪成立于2009年，總部位于德國法蘭克福，是一家專門做全球一線奶粉品牌、母嬰用品的國際文化母嬰平臺，平臺上全球母嬰用品的品質、價格同步本地，既有國際的頂級品質，又有中華的優秀品牌，讓媽媽們足不出戶，就可以購買到全球優質奶粉品牌。

平臺的運營方式也采用自營的模式，由國際頂尖團隊服務，多國文化及法律認證，從產品的采購、倉儲、物流、售后服務均由平臺本身負責，把控方面也比較嚴格，是優質家庭育兒首選。

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免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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