消费升级从“物质升级”迈向“精神追求”，传统文化热潮及审美多元化共助国货文创成长。随着中国经济快速发展，消费者的消费诉求也正从“物质升级”迈向“精神追求”，消费决策中产品情感、文化内涵、审美等重要性日益提升。一方面国人民族自信高涨，弘扬传统文化的优质节目频出，对国风文化的改编创作与时俱进，带动国潮国风乘势崛起；另一方面，社交网络和新媒体推动文化审美多元化、个性化，圈层生态的建立为国货文创品牌崛起提供契机。

身处国内文创之巅所在地的北京礼品展，将于2022年3月26-28日在北京·中国国际展览中心朝阳馆（老国展）开幕。作为北京礼品行业风向标，“第45届北京礼品展”将以4.4万平米规模迎接来自全国各地的礼品采购商，展会网罗一批高品质国货精品，助力买家抓住中国内需消费的热潮。现关注“励展华博北京礼品展”，即可领取免费观展门票。

以视觉化、美学化“吸睛”

大部分国货品牌在产品颜值上可谓是下足功夫，希望让消费者从第一眼看到外观的瞬间就被吸引驻足。不少品牌通过产品外观的色彩、构图、形状，以及一些典型的东方美学元素去体现国潮之美，或是搭建起消费者的“视觉认知”，让品牌形象能够先入为主占据消费者心智。

有色yoose剃须刀电机

展位号：1k19-1k22

北京天马科赛商贸有限公司

小确幸

展位号：1B35-1B38

兰之台（上海）文化发展有限公司

年年有余

展位号：7A10

唐山唐惠陶瓷有限公司

IP出圈 建立情感联系

对于国货新品牌来说，最容易出圈的运营方式莫过于用跨界联名“刷”存在感。对于创始初期的新品牌来说，跨界联名是投入成本最低的曝光方式，老牌国货品牌则通过与新IP的联名来打入年轻用户群。在国货创新百强榜上榜的11个品类中，超80%都涉及到了IP联名或跨界合作，可见这是国货品牌最常用的设计手段。当中，美妆护肤、食品快消、家居百货领域的品牌均是跨界联名的“骨灰级”玩家。

“大圣归来·金玉满堂”丙申年贺岁贵金属系列

展位号：6E15-6E20

北京厚德典藏艺术品有限公司

Kitty敦煌系列

展位号：6A01-6A04

杭州青壹坊文化创意设计有限公司

除了联名IP，打造虚拟人设、塑造品牌IP是新老国货品牌与用户拉近距离的有效路径，好的IP形象不仅可以自带圈粉效果，还会给品牌注入更强的生命力，对国货创新力百强品牌的IP策略进行研究发现，国货品牌不但在IP的外观形象设计上下功夫、命名也费尽心思，强调亲切感、接地气。

中国可儿

广东可儿玩具有限公司

展位号：6A23

狮三百

展位号：7C16,7C18

泉州市鱼里风物文化创意有限公司

国潮养生成新宠

伴随国潮复兴趋势，消费者对中式滋补品的好感度与购买力持续跃升，赶超进口保健品的既有市场份额。据CBNData发布的洞察报告显示，在60%的受访者在疫情后对中式滋补品的关注度明显提高，超80%的人重视养生。而中式滋补品是人们改善自身健康状况时的热门选择，线上中式滋补消费近3年规模加速增长，目前已经发展成千亿市场。

玄燕堂碗装即食燕窝

展位号：1J29-27

北京中市联国际贸易有限公司

山河锦绣系列·锦

展位号：8J01—8J14

北京利特倍尔科贸有限公司

更多国潮精品，尽在“第45届北京礼品展”。2022年3月26-28日，北京·中国国际展览中心朝阳馆（老国展）?；豢墒В辈辉倮础Ｏ止刈?ldquo;励展华博北京礼品展”，即可领取免费观展门票。

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关键词： 中国制造