新玩法拉动新消费，乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”，红色情怀点亮国庆长假，国潮国风叫好又叫座，买全球、全球卖海淘双向火热……10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示，今年的国庆消费季呈现以上五大趋势。以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局引发的“飞轮效应”在这个国庆黄金周得以集中凸显。

新玩法拉动新消费

今年国庆长假，旅游市场出现显著增长。支付宝数据显示，景区消费人次对比上个月增长超9倍，国内主题乐园消费最为活跃，在国庆消费热门景区榜中占据前五，华强方特、上海迪士尼和北京环球影城分列前三。

在远途出行方面，大西北成为热门目的地。飞猪数据显示，国庆长假前往乌鲁木齐、拉萨、西宁、银川、兰州等西部目的地的机票预订量涨超80%。同时，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。不少人选择在家周边游园、逛展、看演出，大麦数据显示，国庆档全国演出观演人次比春节档提升了4倍。

出行方式上，自驾游和房车游备受欢迎，高德数据显示，珠三角是自驾游最活跃的区域，广州和东莞在自驾迁入榜、迁出榜上均分居前两名。

小众沉浸式玩法有了更多的参与者。飞猪平台上的冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。

新玩法拉动新消费。天猫平台9月数据显示，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。最爱露营的是江浙沪人，最爱冲浪的是广东人，湖南人、湖北人则爱垂钓。

乡村消费升级再提速

得益于国家“乡村振兴”战略持续推进，乡村物流基础设施不断完善，农民增收，网购需求被激活。下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。

直供电商平台淘特主打下沉市场，10月1日-4日，其销售额同比去年增长近120%。9月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍。同时，进口消费也正在加速普惠化，天猫国际的数据显示，今年国庆黄金周，四五线以下城市及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。

乡村振兴为乡村消费升级提速“开源”。飞猪数据显示，今年国庆长假，乡村民宿增速超过酒店，订单量环比上月增长超560%，其中00后发起的乡村民宿订单增长400%。大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地乡村民宿预订火爆。

红色情怀点亮国庆

在这个国庆，红色情怀涌动。灯塔专业版数据显示，截至10月7日21时30分，国庆档总票房达43.7亿元，高于去年同期。在主旋律大片的引领下，今年国庆档的票房走势出现了明显的“逆跌”现象，即每一日的单日票房比前一天都有所提升。灯塔专业版分析师周娜表示，这不仅提振了行业信心，也足以证明，只要有优质内容供给，观众走进影院观影的意愿依然强烈。

今年国庆档有两部主旋律大片，分别是《长津湖》和《我和我的父辈》，其中，再现抗美援朝长津湖战役的史诗巨制《长津湖》截至10月6日晚21时19分已上映7天，总票房突破30亿元，打破了13项中国影史纪录。

同时，红色旅游成为今年国庆旅游市场的新亮点。重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色历史，红色旅游吸引了越来越多的年轻人。飞猪平台上，00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等是红色旅游热门目的地。

国潮国风叫好叫座

无论是消费还是出行，这个国庆长假都吹起了浓浓的“中国风”。长假首日，银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%。其中，回力品牌销售同比增长250%，鸿星尔克同比增长85%，在产品中用上了手工十字针、编织流苏、植物染色等民族工艺的中国李宁同比增长50%。

随着天问一号成功登陆火星，深空探测取得新突破，大国重器令国人骄傲，也带火了航天游和主题购。飞猪平台数据显示，国庆长假期间，执行中国空间站任务的两大主要航天发射场所在地吸引了大量游客，前往甘肃酒泉的机票订单量环比上月增长超160%，海南文昌酒店订单量环比增长超500%。

人文考古游渐成风潮。飞猪平台上，博物馆、非遗及文旅融合类商品订单量环比涨超15倍。尤其是三星堆，在新一轮考古成果发布后，民众参观热情不断高涨，四川省文旅厅公布的数据显示，国庆节期间三星堆博物馆门票连续多日售罄，假期前4天累计接待游客7.13万人次，比2020年同期增长167%。

文化旅游带动文创产品热卖。三星堆博物馆天猫旗舰店负责人透露，10月1日-4日，店铺访问超过10万人次，销售排名前三的产品是考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。同期，天猫文创类商品成交额同比增长50%，故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。

买全球、卖全球双向火热

疫情中出境游熔断，境外消费回流，成为中国内需增长的新动能。海南离岛免税店消费金额连续两年上涨，今年“十一”比2019年同期增长87%。同时，越来越多的国人在家“云出境逛街”买全球。天猫国际的数据显示，10月1日-4日，天猫国际成交额同比增长超50%。

海外品牌也更看好中国经济增长潜力，加速通过跨境电商进入中国市场。今年以来，新品牌入驻天猫国际的数量同比增长超60%，古巴男士香水、希腊酸奶面膜、丹麦鱼油保健品等产品迅速得到中国消费者认可。

一边“买全球”，另一边“卖全球”。中国制造继续深受全球采购商和消费者的青睐。B2B出口平台阿里巴巴国际站的数据显示，小到电热毯、马桶，大到摩托车、游艇，不少品类商品今年以来的销售额同比增长超过30倍。跨境出口B2C平台“速卖通”9月成交额同比增长20%，中国厂家生产销售的服装鞋帽、电子产品、家用电器等商品在海外市场持续大卖。(李子晨)

关键词： 网购需求 乡村物流 进口消费 境外消费回流