随着中国经济的不断发展，中国消费者的消费习惯不断转型升级，已经由基本生存的保障需求转变到提升生活品质的期待。进博会作为全球共享机制的重要平台，吸引了大量国外最新商品、服务和技术进入中国,极大满足了国民消费升级的需求,尤其是对品质消费的需求。

日前，“美丽进博，共谋消费品高质量发展”交流会暨第四届中国国际进口博览会进博会日化消费品专委会成员单位展前沟通会在国家会展中心上海举办。进博会参展商联盟日化消费品专业委员会(下称专委会)成员单位代表齐聚一堂，共同展望行业发展前景和商讨专委会工作计划。

日化消费品高质量发展助力构建新发展格局

沟通会上，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯道夫等行业头部品牌齐聚一堂，为即将到来的第四届进博会筹备发力，以期吸引更多专业观众共襄盛举，强化日化消费品行业对进博会的支持力量，助力进博会越办越好。

中国国际进口博览局副局长刘福学在会上提出，进博会日化消费品专委会自成立以来积极打造进博生态圈，推动产品、技术和服务水平提升，促进日化消费品行业高质量发展，取得积极成果。希望各企业能做好展前沟通，激发创意灵感，在第四届进博会上秀出好产品、引领新技术、宣传新理念，体现品牌力量，深化互动交流，为构建新发展格局贡献力量。

上海市药品监督管理局副局长赵燕君表示，行业正在朝着更加规范有序的方向发展，这给整个供应链和生态圈都提出了更高的要求，并也将最终造福于日化企业及消费者，有效促进中国国内大循环。

全国人大代表、民建上海市委副主委、上海社会科学院原副院长张兆安针对“十四五”规划背景下消费品行业的发展趋势政策进行了解读。他表示，日化消费品行业肩负了促进中国经济增长的重任，是中国构建双循环格局战略下不可或缺的一环，而进博会则是实现这一目标的重要平台。

上海市外高桥股份有限公司副总经理张浩就自贸试验区化妆品产业高质量发展进行剖析。“外高桥将继续积极做好企业参展服务工作。”他表示，“今天，我与专委会各企业代表齐聚在此进行进一步探讨，旨在力促‘全球首发、中国首展’，以充分放大‘进博效应’，稳住外贸外资基本盘，稳定产业链供应链，巩固上海国际消费中心城市的地位，助力第四届进博会‘办出水平、办出成效、越办越好’。”

首发新品持续加码进博会成“颜值经济”加速器

今年的进博会将继续成为品牌首秀大舞台，一批品牌和产品将在进博会上迎来首发首秀。连续三年参加进博会的资生堂，今年将为中国消费者带来更多全球首秀新品与前沿科技。除了旗下的高端护肤品牌醉象将在第四届进博会上完成品牌在中国大陆的线下首秀，专为亚洲“Z世代”男性设计的“新奢”男士护肤品牌将迎来全球首秀。而在创新科技方面，资生堂集团重磅美妆黑科技SECOND SKIN也将在进博会上亮相。

首次亮相进博会的拜尔斯道夫集团今年则将携旗下妮维雅、优色林、确美同等中国消费者耳熟能详的核心品牌一同亮相，海外消费者广泛认可的天然植萃品牌及众多新产品也将在“中国首秀”。

连续四届参展的欧莱雅集团作为进博会连续四届最大的日化行业展商参展，将以集团全球最新的使命“创造美，让世界为之所动”为主题参与展示。借由进博会“全球新品首发地”平台，欧莱雅将有五大品牌在中国内地市场首次亮相，并带来前沿美妆科技成果及可持续创新产品的亚洲首秀。其中，一款AI个性化口红订制仪将在本届进博会迎来亚洲首秀，有望在不久的将来正式进入中国市场。同时，源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI将迎来被欧莱雅集团收购后的中国市场首秀。据悉，中国市场将成为TAKAMI被收购后，在日本市场以外第一个上市的市场。

除此之外，欧莱雅集团第一个高定时装与香氛品牌MUGLER将首次亮相进博会。作为专委会会长单位和参展商联盟理事会轮值主席的欧莱雅集团为响应进博会“综合展、专业办”的号召，在会上与进博局共同发起了首届“参展商联盟拓扑行动”。欧莱雅北亚区副总裁兰珍珍引入“昨天、今天与明天”的概念阐述了其对日化消费品行业的见解。同时，兰珍珍在现场呼吁展商邀请更多行业价值链上的伙伴，作为专业观众参与进博会，并期待日化消费品专委会能在该行动中发挥引领作用，更好借助进博生态圈与更多伙伴在“四叶草”深化友谊，再结新缘，携手共赢。

从中国国际进口博览局了解到，绿色低碳、可持续发展生产及消费理念将贯穿多个展区各品类细分领域，引领绿色可持续生活方式转变，围绕“新”生活、“酷”科技、最“潮流”三大方向，打造世界品牌集聚地、全球新品首发地及国际潮流引领地。助力国民消费升级，顺应人民对美好绿色生活新风尚的向往。

(张晓箴)

关键词： 国民消费升级 进博会 国际潮流 新品首发地 消费理念