伴隨新一輪消費升級的到來，“90后”人群對個性化品質生活空間的追求愈加強烈，家裝需求呈逐年增長趨勢，積極推動國內家居市場的高速發展。龐大的家居市場隱藏著強大的消費潛力，商家越來越重視新一代消費者的需求以贏得青睞。

家居行業按下發展“加速鍵”

2021年，對整個家居行業來說，是變革加速的一年，消費者購物需求被激發，家居行業按下了發展“加速鍵”，行業轉型升級步伐加快，煥發更多新活力與生機。

根據億歐智庫發布的《2020-2021家居行業年度盤點與趨勢洞察》，2021年家居建材市場規模預計將達到4.36萬億元，家裝行業將迎來需求反彈。7月，喜臨門、居然之家、東鵬控股等上市家居企業紛紛發布2021年半年度業績預告和業績報告，大都呈現增長態勢。

業內人士表示，無論市場的銷售數據還是家居企業的年報等，一系列飄紅的數字背后，意味著整個行業在穩步復蘇，并迎來快速發展的“黃金期”。而家居消費市場的熱度也體現了強大的消費潛力，以今年“618”營銷節點來說，各大電商平臺家居消費增長顯著。天貓數據顯示，6月16日“618”開場僅僅10秒，家裝行業成交額就突破億元，從6月1日至16日，天貓家裝訂單數累計同比增加61%，逆勢大漲。在京東平臺，家居行業也成為今年的一匹黑馬，數據顯示，京東家具6月18日開場10分鐘成交額同比增長120%，自營家具成交金額同比增長2倍。

總體上，2021年上半年，家居行業呈現穩步增長勢頭，預計下半年全國建材家居市場行業將繼續保持平穩向好的發展趨勢，加上國家正式頒布“三孩”扶持政策，給家居企業提供了新的發展機會，也有望推動家居建材等市場需求的增長。

年輕群體成為消費新主力

目前，“90后”“95后”甚至“00后”正逐漸成為家裝消費的中堅力量，且消費能力持續提升，從購買產品轉向享受服務;同時，一線城市仍是家居主流消費區域，下沉市場消費者購買力提高顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力巨大。消費群體趨向年輕化、個性化的“小城鎮青年”“95后”“單身一族”成為三大消費新主力軍。

對家居企業來說，一方面要保證產品設計和質量加速轉型升級，另一方面，營銷策略上要迎合主力消費群體的需求。業內人士表示，“得年輕人者得天下”，營銷方式要貼近年輕人，以他們喜聞樂見的方式吸引其注意力，或進行跨界合作、IP聯動，或以創意形式、創意內容等進行互動營銷和事件營銷;渠道方面要線上線下全渠道建設，與年輕用戶進行互動、拉近距離。

隨著新消費群體的出現，新的消費需求隨之而來，時尚、隨心、有個性成為新消費趨勢，如近期冠珠瓷磚、月影家居等品牌與當紅明星簽約，讓品牌迅速與年輕時尚元素掛鉤，進一步拉近與消費者之間的距離，從而打造年輕人的理想家居生活。

業內人士表示，隨著消費者的需求不斷變化，家居建材行業呈現出持續增長的良好態勢。同時，消費者對家居企業的品牌形象、品牌文化內涵也愈加重視，家居行業需要借助營銷來提升產品形象、推動企業發展，向消費者傳遞其價值內涵。

(肖西婷)

關鍵詞： 家居行業 下沉市場 消費者購買力 家裝需求