伴随新一轮消费升级的到来，“90后”人群对个性化品质生活空间的追求愈加强烈，家装需求呈逐年增长趋势，积极推动国内家居市场的高速发展。庞大的家居市场隐藏着强大的消费潜力，商家越来越重视新一代消费者的需求以赢得青睐。

家居行业按下发展“加速键”

2021年，对整个家居行业来说，是变革加速的一年，消费者购物需求被激发，家居行业按下了发展“加速键”，行业转型升级步伐加快，焕发更多新活力与生机。

根据亿欧智库发布的《2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察》，2021年家居建材市场规模预计将达到4.36万亿元，家装行业将迎来需求反弹。7月，喜临门、居然之家、东鹏控股等上市家居企业纷纷发布2021年半年度业绩预告和业绩报告，大都呈现增长态势。

业内人士表示，无论市场的销售数据还是家居企业的年报等，一系列飘红的数字背后，意味着整个行业在稳步复苏，并迎来快速发展的“黄金期”。而家居消费市场的热度也体现了强大的消费潜力，以今年“618”营销节点来说，各大电商平台家居消费增长显著。天猫数据显示，6月16日“618”开场仅仅10秒，家装行业成交额就突破亿元，从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨。在京东平台，家居行业也成为今年的一匹黑马，数据显示，京东家具6月18日开场10分钟成交额同比增长120%，自营家具成交金额同比增长2倍。

总体上，2021年上半年，家居行业呈现稳步增长势头，预计下半年全国建材家居市场行业将继续保持平稳向好的发展趋势，加上国家正式颁布“三孩”扶持政策，给家居企业提供了新的发展机会，也有望推动家居建材等市场需求的增长。

年轻群体成为消费新主力

目前，“90后”“95后”甚至“00后”正逐渐成为家装消费的中坚力量，且消费能力持续提升，从购买产品转向享受服务;同时，一线城市仍是家居主流消费区域，下沉市场消费者购买力提高显著，且需求明确，注重性价比，未来潜力巨大。消费群体趋向年轻化、个性化的“小城镇青年”“95后”“单身一族”成为三大消费新主力军。

对家居企业来说，一方面要保证产品设计和质量加速转型升级，另一方面，营销策略上要迎合主力消费群体的需求。业内人士表示，“得年轻人者得天下”，营销方式要贴近年轻人，以他们喜闻乐见的方式吸引其注意力，或进行跨界合作、IP联动，或以创意形式、创意内容等进行互动营销和事件营销;渠道方面要线上线下全渠道建设，与年轻用户进行互动、拉近距离。

随着新消费群体的出现，新的消费需求随之而来，时尚、随心、有个性成为新消费趋势，如近期冠珠瓷砖、月影家居等品牌与当红明星签约，让品牌迅速与年轻时尚元素挂钩，进一步拉近与消费者之间的距离，从而打造年轻人的理想家居生活。

业内人士表示，随着消费者的需求不断变化，家居建材行业呈现出持续增长的良好态势。同时，消费者对家居企业的品牌形象、品牌文化内涵也愈加重视，家居行业需要借助营销来提升产品形象、推动企业发展，向消费者传递其价值内涵。

(肖西婷)

关键词： 家居行业 下沉市场 消费者购买力 家装需求