據悉，上半年，青島市商務局圍繞國際消費中心城市建設，積極發揮電子商務在商務領域調結構、促轉型的作用，深入開展數字賦能及線上線下互動，積極發展直播電商、社交電商等電商新模式，推動電子商務創新、融合、快速發展。

據浪潮網絡零售數據顯示，今年上半年月，青島市網絡零售額實現734.7億元，占比山東省30.3%，同比增長20.2%，零售額居山東省第1位，北方地區居北京之后列第2位，其中，實物商品網絡零售額638億元，占社會消費品零售總額的比重為25.1%，高出全省10.6個百分點。

青島市商務局黨組書記、局長李蘇滿表示，今年以來在市委、市政府的正確領導下，青島市商務局順應新時代電子商務發展趨勢，加快發展直播電商、社交電商等網絡營銷新業態新模式，積極培育“小而美”本地網絡品牌，著力引導商貿實體強化數字化應用，聚力打造網絡消費新熱點，引領新型消費擴容、提質、升級，推動全市電子商務實現高質量發展。

今年以來，青島市開展線上賦能活動，激發市場活力。以“網上年貨節”激發春節消費熱點，組織青島啤酒、即墨老酒、利群網商、莫特斯家居等本地企業，通過線上線下同步促銷，激發市民消費熱情，年貨節期間實現網絡零售額160億元，同比增長12.3%。積極開展“雙品網購節”活動，組織海信集團、沃隆堅果、船歌魚水餃等企業參加第三屆“雙品網購節”，活動期間，實現網絡零售額75.6億元，同比增長35.9%。“618網購節”期間，實現網絡零售額128.6億元，同比增長12.0%。

數據顯示，上半年，青島市網絡零售額排名前三的實物行業為家用電器和音像器材、服裝鞋帽和針紡織品、日用品，合計占比為66.7%。網絡零售額排名前十實物行業中，同比增速前三為化妝品、體育和娛樂用品、五金和電料，分別增長61.6%、42.4%、41.1%。目前，青島市網絡零售監測平臺店鋪數量為24.9萬家，其中，銷售實物商品的店鋪7.8萬家。上半年，網絡零售額超過1億元的企業超過20家，其中排名第一的海爾集團電子商務有限公司網絡銷售額接近60億元。

近年來，青島市商務局把直播電商作為電子商務擴容提質重要工作來抓。2020年，青島市商務局出臺了《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，從“打造電商直播產業集群、推動直播電商應用、構建直播電商人才支撐體系”三個方面提出8條措施，推進實施直播電商工程“五個一”工程，即：構建一批直播電商產業集聚區、培育一批直播電商基地、扶持一批具有示范帶動作用的直播機構、孵化一批網紅品牌、培訓一批帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領先城市。

目前，青島直播電商實現快速發展，形成了主播、電商平臺、短視頻平臺和服務商之間的相互合作依賴，互利共贏的生態體系，成為全市經濟發展新亮點。據不完全統計，上半年青島市參與直播的商品數為14.6萬個，實現零售額72.6億元，零售量8545.2萬件，直播場次達5.5萬場，累計觀看人次3.2億，現有電商直播服務商及MCN機構30余家。

此外，社群和生鮮電商在青島也得到全面發展。據悉，盒馬鮮生在青島開設8家門店，數量居北方城市第2位，上半年銷售額3億元，線上占比超過70%。青島新零售品牌“面朝大海”，主打精釀啤酒配海鮮水餃，在奧帆中心設立打卡體驗店，為新加坡旅游局開發辣椒螃蟹、咖喱雞肉等新加坡風味水餃伴手禮，在天貓、京東、抖音等平臺全面開展電商業務。叮咚買菜、多多買菜、橙心優選業務發展迅速，每日優鮮在青島落地全國生態鏈總部產業園及智能供應鏈中心，用數字賦能的方式升級傳統農貿菜市場，讓城市居民的“菜藍子”工程有實實在在的升級。

青島市加快發展農村電商，促進鄉村產業振興。通過在全市推進農村電子商務公共服務體系建設，從服務能力提升、產業發展促進、應用能力創新、電商扶貧助農等多個方面提升農村電商工作水平。目前，已建成膠州、平度、萊西、黃島、即墨等5處區(市)級電商公共服務中心，鎮級電商公共服務中心53個，其中，農村電子商務示范鎮51個。青島現有9個淘寶鎮和29個淘寶村，即墨童裝、膠州童床與母嬰用品、膠州實木家具、青島家紡4個“中國質造”產業帶初具規模。下一步，將進一步發展“電商+直播助農+合作社+農戶”營銷模式，擴大農村電商覆蓋場景和應用深度，推進農村電子商務實現高質量發展。

關鍵詞： 數字賦能 農村電商 網絡零售額 網絡消費