在產業互聯網思維影響下，家居行業正迎來一場數字化新變革。日前，巨量引擎發布《青萍之末，以宜為居--2021中國家居行業洞察白皮書》。

白皮書指出，大眾對家居內容的沉浸度正快速提升，助力家居行業數字化營銷快速增長;用戶消費隨決策階段、裝修周期而有所變化，智能家居成為待爆發市場。與此同時，企業陣地經營成趨勢，近50%的用戶家居家裝資訊來源于短視頻，僅今年3月，家居直播觀看量就突破76億次，短視頻與直播正在為品牌創造新的營銷機會。

隨著數字化浪潮席卷家居行業，企業與用戶線上化遷移趨勢明顯。白皮書表明，5月，抖音家居消費者調研數據顯示，會主動搜索家居相關信息的興趣用戶占75%。

用戶需求的變化也催生了品牌營銷重心傾斜。以一站式家裝家居服務平臺住小幫為例，近一年住小幫上的品牌號數量增長了3.6倍，且更加注重線上線下互利共生。

同時，大眾對家居內容的沉浸度正快速提升，助力家居行業數字化營銷快速增長。白皮書顯示，抖音平臺的家居相關視頻今年第一季度同比增長3.5倍，家居達人同比增長了117%，視頻評論量同比增長103%，視頻分享量同比增長193%。

用戶與服務方的線上協作正在助推常態化增長，且隨決策階段、裝修周期而變化。白皮書顯示，65%興趣用戶的消費決策依賴于線上資訊和平臺。同時，代表未來趨勢的家居變革勢力崛起，智能家居、租賃家居成為待爆發市場。

白皮書表明，超80%的用戶會考慮智能家居，用戶對家居升級類需求占比超過剛性需求，家居智能化成為消費升級的主流趨勢。

值得一提的是，在短視頻、直播兩大風口的發力下，通過線上運營與線下渠道相結合，家居品牌正加速布局線上運營通道，打造企業陣地，以多元內容為品牌提供更多用戶觸點。

白皮書顯示，企業通過企業號掌握了更多的話語權，能夠助力企業構建品牌私域流量，實現品牌培養、內容聚合、產品優化、用戶自運營等目標。其中，短視頻與直播成為用戶偏好度較高的渠道，近50%的用戶通過短視頻獲取家居家裝資訊。除短視頻，直播也是創作者與用戶產生聯結的重要手段。

(王旭光)

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