刚刚成功摘帽的舍得酒业(600702.SH)又因一纸人事变动的公告让自己再次回到了舆论中心。

5月27日晚间，舍得酒业发布公告称，公司董事余东、杨平、任俐霞以及监事李健、刘紫越、邱明辞职。其中，余东、杨平、刘紫越、邱明辞职后继续担任公司其他职务，而任俐霞和李健将不再担任公司任何职务。

围绕着此次集体离职事件，5月28日时代财经联系舍得酒业方面，但截至发稿未获回复。不过，在今日举行的舍得酒业2020年业绩说明会上，舍得酒业董秘张伟在回复投资者提问时表示，此次董监事辞职属于正常的人事调整，对公司正常生产经营没有影响，公司将按照相关程序抓紧补选新的监事和董事。

天洋系淡出，为复星系正式入主铺路?

此番离职的董事和监事，有不少在舍得酒业身处要职。

公开资料显示，余东现任舍得酒业生产基地副总经理兼酒体中心总监，并持有7.5万股公司股份;杨平现任舍得酒业品牌中心总经理;刘紫越现任舍得酒业计划运营中心副总经理;邱明则担任舍得酒业风控中心总经理一职。上述四人分别辞去董事和监事的职务后，仍将在舍得酒业担任其他职务。

任俐霞和李健则与舍得酒业前实控人天洋控股密切相关。

任俐霞于2020年9月被舍得酒业董事会提名成为董事会董事候选人时，还担任港股上市公司梦东方(00593.HK)财务管理中心总经理，而梦东方正是天洋控股旗下的上市公司。

李健在2018年8月进入舍得酒业监事会时，还身兼天洋控股风控中心副总经理、沱牌舍得集团有限公司监事等职务。另外，此次辞职却将担任其他职务的邱明，也曾担任天洋控股投资并购经理、董事长秘书、总裁办副主任等职位。

在白酒营销专家肖竹青看来，有天洋控股背景的人员的淡出，意味着复星系对舍得酒业的进一步掌控。

“这是复星集团旗下的豫园股份在控股舍得集团以后开始行使出资人的权利，在改组董事会。目前一些调整是为复星系派驻董事、监事腾位置。”5月28日，肖竹青告诉时代财经。

此前，由于天洋控股实控人周政被证监会立案调查，天洋控股及相关高管先后被监管处罚，天洋控股所持四川沱牌舍得集团70%股权先后多次被采取司法保全措施。

2020年8月，舍得酒业又自曝天洋控股与关联方通过蓬山酒业对舍得酒业形成非经营性占用资金，且天洋控股方面未在承诺期限归还上述资金，舍得酒业被ST。此后，射洪市政府将天洋股份手中的沱牌舍得股权摆上货架，进行拍卖。

2020年12月，复星系旗下上市公司豫园股份(600655.SH)经过27轮竞拍，以45.3亿元拍下四川沱牌舍得集团70%的股权，自此复星系掌门人郭广昌成为ST舍得的实际控制人。

在复星入主的半年以来，ST舍得的业绩和股价均实现了不小的增长。

根据2020年财报，ST舍得酒业报告期内实现营业收入27.04亿元，同比增长2.02%;净利润为5.81亿元，同比增长14.42%。2021年一季度，舍得酒业营收、净利润更是双双暴增。报告期内，ST舍得营收为10.28亿元，同比增长154.21%;净利润为3.02亿元，同比增长1031.19%。

今年以来，ST舍得股价也一直维持在100元/股以上，甚至成为了A股史上最贵的ST股。据时代财经统计，ST舍得易主复星系至今，股价累计上涨约110%，以最新股价计算，复星已净赚超130亿元。

5月19日，舍得酒业股票撤销了其他风险警示，公司股票简称由“ST舍得”变更为“舍得酒业”，摘掉了ST的帽子。

渠道和营销改革还未提上日程

目前来看，复星系的入主对于舍得酒业的加持主要集中在的资源整合等层面。

公开资料显示，复星系业务包括综合金融和产业运营两大板块，直接和间接控股的公司已超过100家，投资范围涉及生物制药、房地产、信息产业、商贸流通、金融、钢铁、证券、银行、汽车等多个领域。

肖竹青对时代财经分析称，复星系在不同产业拥有庞大的渠道网络，可以通过豫园股份帮助舍得酒业实现国内和国际两个消费品分销平台和分销网络体系的建设。

今年4月的成都糖酒会上，郭广昌就表示，舍得酒业的品牌具有很强的强文化属性，也拥有行业领先的老酒储量，希望复星旗下生态资源能充分嫁接给舍得酒业。舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲也在会上提到，舍得酒业将充分借势复星的全球化、全生态平台，实现在经营管理的创新与突破。

今年5月，在海南举行的消博会上，舍得酒业旗下全系产品均在复星集团的大展厅内展出。

此外，近期业内传出豫园股份将被改名为复豫酒业，用以整合复星系旗下的白酒资源消息。公开报道也显示，郭广昌4月初考察旗下的另一家白酒上市公司金徽酒业(603919.SH)时，就提到了“复豫酒业委员会”。

尽管近期动作频频，但在实际的销售渠道等层面，复星系带给舍得酒业的改变还比较有限。

以舍得酒业渠道布局一直比较薄弱的广州市场为例，除了家乐福、1919、新惠百货外，仍然很难在经销商、烟酒店等渠道见到舍得酒的身影。

广州的一家白酒经销商告诉时代财经，由于舍得酒在广州销量不高，自己并未在店里存酒，如果有消费者购买，需要提前调货。“其实喝过舍得酒的人对它的评价都不低，毕竟是做老酒的，但是广东市场消费者的接受度还不高。”

上述经销商还表示，去年开始舍得酒业推出了优化价费模式、共享仓库等针对经销商的激励措施，很多人也希望依靠复星系的渠道，舍得酒可以铺货到东南、华东和长三角市场，但近半年来，不论是产品铺货，还是营销，广州市场的效果并不明显。

在部分业内人士看来，目前复星系对于舍得酒业的改造，主要以协调内部资源为主。

5月28日，白酒分析师蔡学飞告诉时代财经，像舍得酒业这类区域性酒企的发展，离不开当地政府与资本之间的合作，在经历了天洋控股违规侵占资金一事后，复星系的主要工作是重新协调当地政府、舍得销售团队、经销商之间的关系，平衡各方利益。至于产品的渠道和营销，则还未提上日程。

肖竹青则对时代财经透露，复星系控股舍得酒业后，派出了几个调研小组，在全国范围内约访舍得酒业的业务骨干、代理商和经销商，这实际上也是一个基础性工作，为未来的规划做准备。

肖竹青认为，通过豫园股份控制金徽酒业之后的动作来看，复星系在舍得酒业还是会依靠原有的班底进行经营，复星系在未来更多是在激励机制、品牌、营销层面给予舍得酒业支持。

5月27日，舍得酒业股价下跌1.93%，报177.5元/股。

关键词： 舍得酒业 白酒 股价 营销改革