在中国开了4100多家门店的本土珠宝品牌“周大生”也想进军白酒业?

天眼查显示，近日周大生珠宝股份有限公司同时申请注册了4个“天元酱茅”商标，这4个商标分别涉及酒、广告销售、办公用品、科学仪器四大分类，目前这些商标均处于“申请中”状态。

值得注意的是，这不是周大生第一次申请注册和酒有关的商标。

据时代财经梳理，自今年1月13日起，周大生接连注册了“尚品”“天元同人”“天元宗正”“天元善品”“大生”“大生酱茅”等13个酒类商标，其中有11个商标已处于“等待实质审查”阶段。

去年12月，曾有股民发帖打趣“建议周大生跨业做酒”，难道如今一语中的?

时代财经就相关问题致电周大生(002867.SZ)证券关系部，工作人员回应称：“业务链条没有变化，这些跟酒有关的商标，就是觉得商标名称好，去做一些保护性申请，能不能注册下来还不知道。”

不止周大生，周大福也要“喝白酒”?

周大生为什么偏偏盯准酒类商标进行“保护性申请”?

时代财经注意到近日与珠宝品牌“周大福”同名的“贵州周大福酒业”传出消息要进军酒业。

5月，网络上标题为“100亿资本霍霍磨刀投向酱酒产业，周大福高端酒即将高调上市”的新闻引发热议，但仔细阅读发现此“周大福”非彼“周大福”。

资料显示，在贵州仁怀市投资酱酒基地的是今年1月才成立的贵州周大福酒业，注册资本1亿元，其母公司为红三角集团，并非大家所熟知的珠宝集团周大福。

不过，不少网友误认为是珠宝周大福开始布局酒业的相关动作，其中就包括在微博上拥有19万粉丝的某财经领域作者，其发布的一条微博中称周大福与修正药业、娃哈哈等都在跨界布局酱酒市场，并未意识到两个“周大福”的主营业务本就不同。

周大生保护性申请商标是否正是为了规避此类现象的发生?时代财经再次追问周大生证券关系部工作人员，该工作人员回应称未听闻此事件，并强调：“反正我们没有进军酒业，目前还是专注珠宝。”

事实上，做珠宝的周大生和酒业也并非毫无关系。

去年七夕，专注年轻人市场的白酒品牌江小白和周大生在微博上发起了“爱就KISS一下”的营销活动，以周大生18K金KISS项链和江小白蜜桃味高粱酒为转发礼品吸引消费者关注。

今年1月，周大生通过拍卖竞得清算的深圳彼爱钻石有限公司BLOVE品牌，其中就包括了彼爱公司2018年注册成功的BLOVE和BLOVES两个酒类商标，专用权期限至2028年。

跨界饮酒并非毫无可能

尽管周大生方面强调只是“保护性申请”相关商标，但值得注意的是，在这10多条商标申请信息中，除了“大生酱茅”和“大生”两个商标与“周大生”品牌名重合外，其余商标并未和周大生及旗下珠宝系列商标存在文字或图形设计上的相似之处。

百联咨询创始人、中国电子商务协会高级专家庄帅对时代财经表示，周大生进军酒业是有可能的：“酒类市场风起云涌，竞争虽然激烈但市场活跃，开放程度很高。”同时，他认为对于珠宝品牌而言，果酒市场机会更大，酱酒可能会有点压力。

平安证券发布的酱酒行业报告显示，2020年酱酒企业仅凭8%的产能就贡献了白酒行业26%的销售收入和40%的利润，酱酒企业呈现井喷式增长态势。

“可以看看复星集团还收购了舍得酒业。”庄帅认为酱酒市场的火热，吸引了不少资本纷纷入局，这或许成为周大生申请数个酒类商标的动机。

根据平安证券不完全统计，2017年成都会展旅游集团收购了恒昌烧坊;2019年海银控股收购了贵州高酱酒业;2020年巨人集团旗下全资子公司成立黄金酒业股份有限公司，天使投资人万明坚投资互联网光瓶酱酒品牌“乔巴陈酿”，经纬中国领投宝酿名酒。酱酒市场十分热闹。

此外，庄帅还认为，周大生的渠道优势或许能成为它入局酒业的一大利好。公开资料显示，周大生主要采取外包模式，委托加工成品，最后卖给终端消费者或者加盟商。截至今年3月31日，周大生终端门店遍布全国各地，数量高达4191家，其中加盟门店3948家、自营门店243家。

这家珠宝品牌也面临着业绩增长放缓的压力。2017-2020年，周大生的营收增速从31.14%下滑至-6.53%，净利润增速则是从38.77%下滑至2.21%。

关键词： 周大生 酒类市场 白酒业 白酒