在中國開了4100多家門店的本土珠寶品牌“周大生”也想進軍白酒業?

天眼查顯示，近日周大生珠寶股份有限公司同時申請注冊了4個“天元醬茅”商標，這4個商標分別涉及酒、廣告銷售、辦公用品、科學儀器四大分類，目前這些商標均處于“申請中”狀態。

值得注意的是，這不是周大生第一次申請注冊和酒有關的商標。

據時代財經梳理，自今年1月13日起，周大生接連注冊了“尚品”“天元同人”“天元宗正”“天元善品”“大生”“大生醬茅”等13個酒類商標，其中有11個商標已處于“等待實質審查”階段。

去年12月，曾有股民發帖打趣“建議周大生跨業做酒”，難道如今一語中的?

時代財經就相關問題致電周大生(002867.SZ)證券關系部，工作人員回應稱：“業務鏈條沒有變化，這些跟酒有關的商標，就是覺得商標名稱好，去做一些保護性申請，能不能注冊下來還不知道。”

不止周大生，周大福也要“喝白酒”?

周大生為什么偏偏盯準酒類商標進行“保護性申請”?

時代財經注意到近日與珠寶品牌“周大福”同名的“貴州周大福酒業”傳出消息要進軍酒業。

5月，網絡上標題為“100億資本霍霍磨刀投向醬酒產業，周大福高端酒即將高調上市”的新聞引發熱議，但仔細閱讀發現此“周大福”非彼“周大福”。

資料顯示，在貴州仁懷市投資醬酒基地的是今年1月才成立的貴州周大福酒業，注冊資本1億元，其母公司為紅三角集團，并非大家所熟知的珠寶集團周大福。

不過，不少網友誤認為是珠寶周大福開始布局酒業的相關動作，其中就包括在微博上擁有19萬粉絲的某財經領域作者，其發布的一條微博中稱周大福與修正藥業、娃哈哈等都在跨界布局醬酒市場，并未意識到兩個“周大福”的主營業務本就不同。

周大生保護性申請商標是否正是為了規避此類現象的發生?時代財經再次追問周大生證券關系部工作人員，該工作人員回應稱未聽聞此事件，并強調：“反正我們沒有進軍酒業，目前還是專注珠寶。”

事實上，做珠寶的周大生和酒業也并非毫無關系。

去年七夕，專注年輕人市場的白酒品牌江小白和周大生在微博上發起了“愛就KISS一下”的營銷活動，以周大生18K金KISS項鏈和江小白蜜桃味高粱酒為轉發禮品吸引消費者關注。

今年1月，周大生通過拍賣競得清算的深圳彼愛鉆石有限公司BLOVE品牌，其中就包括了彼愛公司2018年注冊成功的BLOVE和BLOVES兩個酒類商標，專用權期限至2028年。

跨界飲酒并非毫無可能

盡管周大生方面強調只是“保護性申請”相關商標，但值得注意的是，在這10多條商標申請信息中，除了“大生醬茅”和“大生”兩個商標與“周大生”品牌名重合外，其余商標并未和周大生及旗下珠寶系列商標存在文字或圖形設計上的相似之處。

百聯咨詢創始人、中國電子商務協會高級專家莊帥對時代財經表示，周大生進軍酒業是有可能的：“酒類市場風起云涌，競爭雖然激烈但市場活躍，開放程度很高。”同時，他認為對于珠寶品牌而言，果酒市場機會更大，醬酒可能會有點壓力。

平安證券發布的醬酒行業報告顯示，2020年醬酒企業僅憑8%的產能就貢獻了白酒行業26%的銷售收入和40%的利潤，醬酒企業呈現井噴式增長態勢。

“可以看看復星集團還收購了舍得酒業。”莊帥認為醬酒市場的火熱，吸引了不少資本紛紛入局，這或許成為周大生申請數個酒類商標的動機。

根據平安證券不完全統計，2017年成都會展旅游集團收購了恒昌燒坊;2019年海銀控股收購了貴州高醬酒業;2020年巨人集團旗下全資子公司成立黃金酒業股份有限公司，天使投資人萬明堅投資互聯網光瓶醬酒品牌“喬巴陳釀”，經緯中國領投寶釀名酒。醬酒市場十分熱鬧。

此外，莊帥還認為，周大生的渠道優勢或許能成為它入局酒業的一大利好。公開資料顯示，周大生主要采取外包模式，委托加工成品，最后賣給終端消費者或者加盟商。截至今年3月31日，周大生終端門店遍布全國各地，數量高達4191家，其中加盟門店3948家、自營門店243家。

這家珠寶品牌也面臨著業績增長放緩的壓力。2017-2020年，周大生的營收增速從31.14%下滑至-6.53%，凈利潤增速則是從38.77%下滑至2.21%。

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