因抵制新疆棉花(產品)登上熱搜的耐克、阿迪達斯，在資本市場上也遭遇了投資者的“用腳投票”。

股價大跌，市值合計蒸發約733億元

當地時間3月25日，耐克股價開盤大跌，盤初一度跌逾5%，阿迪達斯股價亦遭重挫。

截至25日收盤，耐克股價收跌3.39%，報128.64美元，單日流通市值蒸發約71億美元，約合463億元人民幣;阿迪達斯收跌6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發約35億歐元，約合270億元人民幣。

也就是說，耐克和阿迪一天之內市值合計蒸發了約733億元人民幣。

耐克、阿迪為何股價出現下跌?有研究機構指出，這與H&M、耐克、阿迪達斯等國際品牌基于謊言和虛假信息造謠、污蔑甚至抹黑、抵制新疆棉花(產品)有關。

24日，H&M官網上的一份“H&M抵制新疆產品”聲明在網絡上持續發酵，引發全網對H&M的抵制，電商平臺、應用商店、地圖APP紛紛下架H&M。但隨后，有網友發現和H&M持有相同立場的還有耐克、阿迪達斯、優衣庫等一眾外資企業。

更為惡劣的是，耐克和阿迪達斯還要求其供貨商不得使用任何來自新疆地區的紡織物及其加工品，引發眾怒：“外國企業不能一邊吃著中國的飯，一邊砸著中國的碗!”

藝人紛紛與耐克和阿迪解約

隨著事件發酵，眾多與相關品牌有合作的演藝人士紛紛發聲明與耐克、阿迪達斯劃清界限。

3月25日上午，樂華娛樂通過官方微博發布聲明稱，該公司藝人王一博終止與NIKE品牌的一切合作。隨后，藝人譚松韻工作室官方微博宣布，譚松韻終止與NIKE品牌的一切合作。

25日下午，藝人白敬亭、歐陽娜娜、張藝興也發布聲明，宣布終止與耐克旗下子品牌匡威(Converse)的合作。

另，3月25日下午至晚間，楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農、易烊千璽、彭于晏、Angelababy(楊穎)、陳奕迅、向佐方面紛紛發布聲明，宣布終止與阿迪達斯的一切合作。

“根據公司財報數據，中國內地占NIKE全球銷售額約20%左右。倘若相關國際品牌拒不悔改，將對其在中國市場銷售產生較大負面影響。”中信證券在研報中稱。

中國市場對耐克和阿迪影響有多大?

耐克3月18日披露的2021財年第三財季業績顯示，在截至2月28日的3個月內，耐克實現營收104億美元(約合人民幣679.4億元)，較上年同期增長3%;凈利潤14億美元，增長71%。

有分析指出，耐克營收增長完全得益于大中華區市場的增長，幫助其抵消北美營收下滑10%和歐洲中東非洲關店45%的影響。第三財季，耐克大中華區營收同比增長51%，至22.79億美元。

中國市場對耐克營收的貢獻不僅體現在單一財季。據媒體報道，2019/2020財年，耐克在大中華區的銷售額上漲8%，連續第六年實現增長。

大中華區對阿迪達斯的影響力同樣不可小覷。

3月10日，阿迪達斯公布了集團2020財年第四季度業績。剔除匯率因素，2020年第四季度銷售額恢復增長，同比上升1%至55.5億歐元。其中，大中華區第四季度銷售額取得7%的增長。上一個五年，阿迪達斯在大中華區的銷售額實現翻倍。

鑒于大中華區的消費潛力，阿迪達斯宣布將從2021年開始分別報告財務數據。阿迪達斯在2020-2025年新戰略中，還將大中華區列為三大戰略重點市場之一，并預計未來幾年內，大中華區市場將成為全球范圍內增速最快的運動品市場。

“之前用了多年阿迪耐克，以后要換成李寧安踏了。”有消費者表示，純白無瑕的中國棉花不容抹黑。

耐克和阿迪“向下”，李寧、安踏“向上”

在耐克和阿迪股票遭遇投資者用腳投票的同時，眾多中國服裝品牌的股價卻迎來持續的大漲。

25日，A股中國服裝紡織股票紛紛走強。當日，美邦服飾、興業科技、日播時尚等個股漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家、南山智尚等也紛紛大漲。港股市場上，李寧收盤大漲10.74%，安踏體育大漲8.4%。

26日早盤，中國服裝紡織股票繼續大漲。截至A股午間收盤，10余只相關個股漲停，美邦服飾、日播時尚等則是兩連漲停，浪莎股份、海瀾之家、雅戈爾、森馬服飾、七匹狼等紛紛上漲。港股方面，截至發稿時，李寧股價大漲逾8%，安踏體育漲逾4%。

消息面上，安踏體育已在24日宣布啟動相關程序退出BCI(瑞士良好棉花發展協會)。李寧方面則表示，不是BCI組織成員，從未加入。26日，李寧還宣布藝人肖戰成為其全球代言人。

“可持續關注事件進展及社會輿論走向，把握國產品牌的崛起機會。”中信證券如是在研報中指出。

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