“宅經濟”急劇升溫，文化產業出口重要支柱地位進一步凸顯，科技紅利助力產業再造

我國游戲市場重回快速增長期

閱讀提示

在經歷了2018年和2019年較低的增長率之后，2020年我國游戲市場可以說重回快速增長期。2020年，中國游戲市場實際銷售收入約為2786.87億元，同比增長20.71%。

突如其來的一場疫情，令“宅經濟”急劇升溫，線上娛樂成為人們豐富業余生活的一大選擇。

日前,落戶重慶經開區的網易文創數字經濟產業園宣布正式啟動，首批20家企業同步入駐。在業內人士看來，這是重慶有意進行游戲產業鏈布局的標志性事件。

《2020年中國游戲產業報告》顯示，2020年，中國游戲市場實際銷售收入約為2786.87億元，同比增長20.71%。自主研發海外游戲市場收入近155億美元，同比增長33%。在經歷了2018年和2019年較低的增長率之后，2020年我國游戲市場可以說重回快速增長期。

文創產業里的生力軍

天眼查專業版數據顯示，我國目前共有超28萬家游戲相關企業。從地域分布來看，我國游戲相關企業數量排在前三的省份是廣東、江蘇和浙江。其中，廣東有超9萬家相關企業，占全國相關企業總量的32.98%。

近十年以來，我國游戲相關企業的年度注冊增速呈波動上漲態勢，2017年增速到達高峰，為21.8%;2019年全年新增游戲相關企業超6.5萬家，為歷史新增數量最多的年份。2020年，我國今年新增游戲企業超5.8萬家。其中，7月是新增企業最多的月份，月新增企業超6300家。

游戲是全世界共通的藝術語言，游戲產業是文化產業重要的組成部分，作為我國文化產業出口重要支柱地位進一步凸顯。

英年早逝的A股上市公司董事長、游族網絡公司的林奇生前就多次表示，真正成功的世界級IP，需具備鮮明的民族性、體現時代精神、具備世界共性的人性。

在很多時候，做游戲就是做文化。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，網絡游戲作為文化產業的“新興”部分，也必然是互聯網文化產業發展的重點方向之一。讓游戲承載越來越多的社會功能并追求社會價值的最大化，從而催生新業態，培育新動能。

2020年9月28日，上海米哈游旗下的《原神》上線。《原神》中大量融入了中國風的表達，包括蘇式的園林、徽式的水鄉，還有華語電影里面的蘆葦等，這些華語電影中的傳統元素不僅受到中國玩家的喜歡，也被全球的玩家認為是非常新鮮的內容。

米哈游總裁劉偉稱，在上市30天之后，《原神》全球手游收入達到2.45億美元。其中海外市場貢獻近1.63億美元，占到其總收入的三分之二，證明了傳承優秀文化與商業并不沖突，甚至可以相輔相成。

盛趣游戲(原盛大游戲)CEO謝斐在演講中稱，近兩年來，網游行業展開了新一輪的“價值博弈”——由“渠道為王”回歸到“內容為王”。“人口紅利逐漸消失的當下，流量思維逐漸變得越來越式微，文化思維逐漸占據主導地位。”他說。

敖然坦言，游戲產業發展的過程告訴我們，游戲企業對IP的重視程度逐年提升，還可以充分發揮優質IP的資源轉化、價值提升等功能，打破貿易、行業壁壘，嘗試與更多行業內外企業跨界合作。“以‘IP+’延展產業鏈條，實現雙贏乃至多贏。”

科技紅利助產業再造

5G有可能成為繼智能手機之后，又一深刻改變游戲行業的技術，并以云游戲、VR游戲等形式表現出來。當前，科技對游戲產業的改造再也無人質疑，大廠們最擔心的就是被新技術拋下。畢竟在游戲行業，一個爆款可能就代表一個時代。

完美世界CEO、游戲產業專家蕭泓認為，新技術推動游戲產業的發展，其實是一個不可回避的事實。比如說AI怎么用?利用5G網絡的云游戲應該怎么用?這是技術上的迭代。“我覺得還有一個很重要的，是內容上的迭代創新，這個是非常重要的。”他說。

《中國云游戲行業前瞻報告》預計，到2026年中國5G全面建成時，云游戲在國內的滲透率將達到50%，規模高達3000億元。目前百億元市值以上的企業，布局了云游戲業務的占比高達35.1%。云游戲將成為現有游戲存量市場的新風口。

完美世界早在2017年就開始涉足5G的研發，從而第一個打破了國內云游戲發行零經驗、零案例的記錄。雖然云游戲的營收能力還有待觀望，但這一市場無疑潛力豐富。而5G還為游戲產業的衍生產業——電子競技，帶來了更多的想象力。

數據顯示：中國移動游戲市場實際銷售收入持續增長，2019年中國移動游戲市場實際銷售收入為1581.1億元，同比在18.03%;2020年1~9月中國移動游戲市場實際銷售收入達1555.2億元。

據5G云游戲產業聯盟相關負責人預期，隨著各大廠家在原生云游戲的探索逐步展開，適合云游戲平臺的游戲玩法和操作設計將會出現在玩家的視野中，云游戲產業也將隨之進入爆發期，成為未來游戲的主要運行載體和分發平臺。

或迎來又一個春天

從游戲產業發展的過程來看，每一次互聯網技術的升級都給游戲產業帶來新的發展機遇，提供新的市場機會，造就新的商業模式，催生新的消費習慣，誕生新的龍頭企業，出現新的產品形態，形成新的產業業態。

騰訊集團副總裁袁民告訴記者：“我們正站在一個跨時代的關鍵節點上，未來已來并有無限可能，正期待我們攜手去發現、創造、開拓和運用。在這個激動人心的進程中，游戲產業將會迎來高質量的發展。”

在游戲產業的發展上，優勢明顯的北上廣深鉚足了勁，地處西部的重慶也正大踏步跨入這片“藍海”。

“重慶在游戲行業是有基礎的，甚至可以說基礎很好。”日前在重慶舉行的23屆中國游交會上，組委會負責人秦笑言表示，根據相關統計，重慶從事游戲行業的公司超過200家，上下游從業人數超過10萬人。游交會以往都在上廣深這些沿海城市舉行，這次選擇來到重慶，也正是看好重慶發展游戲產業的潛力。

靈繪文化傳播公司最早從重慶起步，于2013年進入游戲產業，先后與騰訊、網易等游戲巨頭合作，參與過《王者榮耀》《陰陽師》等知名游戲的制作和運營。目前，該公司重慶團隊規模已超過300人，年產值超過1億元。

首批重慶市軟件產業園之一的重慶軟件園，于2019年8月26日在智博會上作為重大項目簽約，總投資百億元。在開園一年時間內，已經吸引了很多北上廣深的企業落戶重慶。

重慶軟件園董事長杜婷婷對記者說：“未來，重慶軟件園將在政府的大力支持下，在產業相關各方的鼎立配合下，把游戲產業人才培養基地做起來，把眾多國內外優秀文創企業引入重慶，把重慶本土的游戲企業服務好，迎接游戲產業的又一個春天。”

重慶經開區管委會副主任張進表示，為了吸引更多企業抱團成長，重慶經開區正計劃出臺一系列扶持政策，從企業創立、爆款游戲研發、發行上線、購買游戲工具，到海外平臺測評、產品代理等方面，都將給予一定的補貼。此外，在游戲企業融資環節，經開區也會根據企業獲得的融資金額，給予一定鼓勵支持。 (記者 李國 實習生 武江民)

關鍵詞： 游戲市場